9月28日，當(dāng)清涼的晚風(fēng)拂過邵陽體育中心的綠茵場，這裏便悄然切換了身份。它不再是白日裏人們匆忙穿行而過的城市地標(biāo)，而是今夜邵陽最熾熱的情緒出口。邵陽主場對陣株洲，球迷的吶喊、商家的吆喝與城市的霓虹交織，讓人們再次感受到了邵陽球迷的熱情和夜消費(fèi)的活力。
體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。這不僅是一場湘超比賽，更是邵陽擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)引爆點(diǎn)，是邵陽促進(jìn)文旅體商融合發(fā)展，放大消費(fèi)「乘數(shù)效應(yīng)」的關(guān)鍵著力點(diǎn)。
政府精準(zhǔn)「助攻」，綠茵場變「流量場」
在社會(huì)學(xué)家鮑曼看來，我們正處於「液態(tài)現(xiàn)代性」的時(shí)代——一切都在流動(dòng)，個(gè)體越來越原子化，人與社會(huì)的連接愈發(fā)依賴數(shù)字媒介。而足球讓大家走在一起，成為凝聚城市認(rèn)同感，增強(qiáng)家鄉(xiāng)歸屬感的重要載體。為本土球隊(duì)助威，成了一種情感消費(fèi)和精神滿足。在邵陽客場對陣岳陽的比賽中，便有一位拄著雙拐的邵陽球迷到現(xiàn)場加油，令人動(dòng)容。9月28日晚，邵陽雖然完敗，但一位球迷不離不棄，含著淚告白，下一場要打出邵陽人的氣勢。
「湘超重要的不是比賽結(jié)果，而是通過這一載體，為群眾提供一種情緒價(jià)值，同時(shí)成為市場活力的催化劑，促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！股坳柺形麄鞑恳晃粠植扛嬖V記者。
湘超舉辦以來，湖南14個(gè)地市州接連玩梗，互動(dòng)頻繁，為這場頂級(jí)業(yè)餘聯(lián)賽增添了熱度和人氣。為了接住這波人氣，邵陽既改善體育中心的各項(xiàng)硬件設(shè)施，又打造沉浸感十足的消費(fèi)場景，讓綠茵場變?yōu)椤噶髁繄觥?。畢竟，人氣才是消費(fèi)的源頭活水。
8月初，面對設(shè)施欠佳、照明不均、配套不足等實(shí)際問題，邵陽城發(fā)集團(tuán)在40天時(shí)間裏，高效完成外場地面鋪裝、專用高桿燈加裝、張拉膜修補(bǔ)及5D裸眼大屏建設(shè)，並同步實(shí)施外牆翻新、通道牆面修繕、廁所與排污系統(tǒng)升級(jí)、音響與防護(hù)欄更換、電纜橋架更新以及整體亮化與深度保潔，確保場館燈光、音響、顯示、座席等系統(tǒng)全面達(dá)到省級(jí)賽事標(biāo)準(zhǔn)。「體育中心煥然一新，對我們球迷而言是幸福的，整個(gè)現(xiàn)場觀賽的氛圍感十足?！宫F(xiàn)場一位球迷說。
體育中心基礎(chǔ)設(shè)施的更新，不只是給「老地方」換了身「新衣服」，更是為了讓球迷產(chǎn)生多維度快樂，把去場館看球當(dāng)成周末的重要選項(xiàng)。
同時(shí)，邵陽市體育中心夜間消費(fèi)設(shè)置了美食餐飲、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、非遺三大展示展銷區(qū)，吸引100餘家美食小吃、30家農(nóng)產(chǎn)品、12家非遺品牌參展。
這種變化，既把球迷的心牢牢「粘」在賽場，又讓體育消費(fèi)從「買張門票」的剛需，變成了「為快樂買單」的情感消費(fèi)。哈哥哥燒烤店主雷健中已經(jīng)在體育新城賣夜宵7年多，以前每天打烊了要把燒烤架及桌椅全部搬走，又苦又累，遇到下雨天就更難受?！脯F(xiàn)在邵陽打造了這個(gè)平臺(tái)，我非常高興，每天營業(yè)結(jié)束後只要打掃乾淨(jìng)衛(wèi)生，收拾整潔就行，感覺有了一種新的生活。」雷健中告訴記者，「隨著湘超比賽熱度的提升，我的生意也有了一個(gè)好盼頭，我非常留戀這個(gè)地方，相信會(huì)越來越好。」
在邵陽，看湘超成了一種生活方式，大家可以在此起彼伏的吶喊聲中體會(huì)競技的激情。為此，邵陽在友阿國際廣場、大漢悅中心、步步高新天地、佳惠華盛堂、萬里超市、江北夜宵一條街等重點(diǎn)消費(fèi)聚集區(qū)利用大屏幕設(shè)置了「第二現(xiàn)場」，近200戶商家同步推出配套促銷活動(dòng)，包括消費(fèi)打折、滿減、贈(zèng)禮、觀賽抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠活動(dòng)。
「我們通過直播與專屬消費(fèi)福利相結(jié)合的方式，打造『觀賽+消費(fèi)』沉浸式新場景。」步步高邵陽新天地營銷部經(jīng)理李瑤介紹，賽事期間，商場推出餐飲8.9折特色套餐等優(yōu)惠活動(dòng)，讓市民實(shí)現(xiàn)「好看、好玩、好省」的多重體驗(yàn)。
邵陽的一系列舉措，成就了一段「你選擇了我，我選擇了你，這是我們的選擇」的互愛佳話，攜手點(diǎn)燃了夜消費(fèi)的火炬。
用好促銷「工具箱」，釋放消費(fèi)需求
消費(fèi)不僅事關(guān)百姓的衣食住行，還關(guān)乎國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。消費(fèi)是市場行為，怎樣抓住消費(fèi)者的行為特點(diǎn)，出臺(tái)更加有效的政策，是政府必須面對的經(jīng)濟(jì)課題。今年6月，《邵陽市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》發(fā)布，升級(jí)文旅體育健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)是其中一項(xiàng)重要舉措。
「秋月老邵陽」是湖南邵陽本地的老字號(hào)商戶，以經(jīng)營手工包為核心業(yè)務(wù)，同時(shí)附帶銷售滷菜。該店現(xiàn)場負(fù)責(zé)人李四海介紹，「過去沒有湘超的時(shí)候，店舖客流量沒這麼大；如今人氣明顯旺盛，整體收入較以往翻了一到兩倍?！?/p>
一位賣炒飯炒粉的攤位老闆向記者坦言，希望邵陽多舉辦像湘超這樣的大型體育活動(dòng)，可以增加人氣，帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，解決一些年紀(jì)大的人就業(yè)難的問題。
9月28日晚，自由檸檬茶攤位上，店主與一名店員忙碌地開啟了「流水線」作業(yè)。店主笑容滿面地介紹道，店裏積極參與了「樂享消費(fèi)、惠購邵陽」的活動(dòng)，湘超比賽當(dāng)日，大概可售出200杯檸檬茶。
記者從邵陽市商務(wù)局了解到，以湘超賽事為契機(jī)，邵陽推出「市體育中心夜間消費(fèi)聚集區(qū)」「邵陽商超嗨購嘉年華」「賽事票根逛邵陽」「平臺(tái)線上惠民補(bǔ)貼」等四大板塊活動(dòng)。聯(lián)合中國銀聯(lián)、淘寶閃購、滴滴打車等平臺(tái)，發(fā)放千萬級(jí)賽事電子消費(fèi)券，吸引1000多家商戶參與核銷，有效吸引了市內(nèi)外球迷。比如在大祥區(qū)國家農(nóng)業(yè)科技園，現(xiàn)場展示銷售，商品8.9折優(yōu)惠；在新邵縣灣田廣場，憑藉球賽門票送餐飲門店消費(fèi)券。
這些政策「快、準(zhǔn)、穩(wěn)」，有效提振了群眾消費(fèi)意願(yuàn)、釋放有效需求，產(chǎn)生了「四兩撥千斤」的槓桿效應(yīng)。據(jù)邵陽商務(wù)局初步測算，在邵陽隊(duì)的首輪比賽中，直接帶動(dòng)賽場周邊餐飲、住宿、交通等消費(fèi)約2200萬元。
火熱的消費(fèi)場景，既映照著邵陽人民的生活信心，也是邵陽經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有力證明。近年來，夜間經(jīng)濟(jì)成了邵陽市擴(kuò)大就業(yè)和提高城市居民消費(fèi)的重要途徑。2025年1—9月全市夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模超450億元，占消費(fèi)比超40%；市城區(qū)各大商場夜間消費(fèi)佔(zhàn)比約為45%。
堅(jiān)持文體旅融合，放大消費(fèi)「乘數(shù)效應(yīng)」
目前，邵陽雙清區(qū)大漢悅中心、早安隆回特色街區(qū)、武岡市春園、邵陽縣東方鳳凰城等8個(gè)場景獲批湖南省夜間消費(fèi)聚集示範(fàn)區(qū)，武岡市同保樓、新寧縣舜皇里旅遊度假區(qū)獲批省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。隨著湘超IP的持續(xù)火爆，邵陽有望吸引更多高品質(zhì)、多元化的消費(fèi)業(yè)態(tài)在賽場周邊聚集，從而優(yōu)化邵陽的商業(yè)格局和夜間消費(fèi)品質(zhì)。
寶慶夜市位於邵陽市北塔區(qū)狀元洲街道資棗社區(qū)92號(hào)安置地空坪。2025年8月17日正式開業(yè)，是北塔區(qū)繼「資江北路夜宵一條街」之後精心打造的第二夜經(jīng)濟(jì)集中經(jīng)營場所。夜市匯聚了燒烤、奶茶、冷飲、滷菜、煎餅等多種特色美食，目前已入駐共116個(gè)精美特色小吃攤位。
只薯玉米老闆周雲(yún)是一位邵陽球迷，他看到湘超的熱度和寶慶夜市親民的租金後，果斷在這裏支起了攤位，並在旁邊安裝了投影儀，方便大家觀賽。9月12日，邵陽主場對陣湘潭的比賽日，周雲(yún)的攤位正式營業(yè)。「我開業(yè)首日預(yù)估營業(yè)額是300元，但當(dāng)天實(shí)際達(dá)到1000多元，有不少在我這看球的人就順手買點(diǎn)烤玉米或者烤紅薯，湘超的熱度給我們帶來了實(shí)實(shí)在在的好處。」周雲(yún)說。
據(jù)悉，以「湘超」足球聯(lián)賽為契機(jī)，邵陽向持有賽事票根的遊客精準(zhǔn)推送「邵陽美食美物美景指南」「球迷定製精品線路」「賽事票根逛邵陽」優(yōu)惠措施等信息，打造「賽事經(jīng)濟(jì)企業(yè)聯(lián)盟」，推出專屬優(yōu)惠措施，構(gòu)建「票根」消費(fèi)生態(tài)鏈，將「瞬時(shí)客流」轉(zhuǎn)變?yōu)椤搁L效客流」。比如在邵陽，憑「湘超」9月12日邵陽VS湘潭觀賽門票或客隊(duì)城市市民憑相關(guān)身份證件，9月12日—14日免門票遊覽邵陽A級(jí)旅遊景區(qū)，其他場次比賽也有同樣的舉措。
9月13日，湘潭遊客周鵬一家3口登上崀山八角寨景區(qū)，舉著「湘超」門票合影?！妇艍K九買的看球票，憑藉票根還可以免費(fèi)游門票130元的崀山，這一趟超值！」周鵬說，「後期邵陽有比賽我還會(huì)購票看球，繼續(xù)打卡其他景區(qū)。」
作為服務(wù)消費(fèi)的核心引擎，文旅體業(yè)憑藉強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和高融合度，早已跳出「門票經(jīng)濟(jì)」的局限，化身拉動(dòng)消費(fèi)的「超級(jí)乘數(shù)」。因此，除了票根消費(fèi)生態(tài)鏈，邵陽還通過多種方式促進(jìn)文體旅融合發(fā)展。
邵陽市體育中心西廣場50多棵披著璀璨「文化新裝」的樹木不僅點(diǎn)亮了邵陽的城市夜景，更成為市民夜遊休閒、感知本土文化的沉浸式窗口。這50多棵「文化樹」，如同50多本立體的、會(huì)發(fā)光的「邵陽文旅微百科全書」。
而且，此次湘超，一首《資江謠》唱遍邵陽大地。歌詞由中宣部「五個(gè)一工程」獎(jiǎng)獲得者，著名詞作者楊文國撰寫，是專門為邵陽湘超量身定製的邵陽形象宣傳歌曲，本質(zhì)上是一張「有聲的文旅地圖」，全方位展示了邵陽的旅遊資源，旨在形成長久的城市品牌效應(yīng)，將賽事關(guān)注轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的持久動(dòng)力。
從高性價(jià)比的 「賽事票根逛邵陽」，到璀璨奪目的 「文化樹」，再到引發(fā)情感共振的《資江謠》，邵陽每一步都紮實(shí)踏在文體旅融合發(fā)展的賽道上。這不僅為其開闢出更廣闊的消費(fèi)藍(lán)海，更讓拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)需主引擎愈發(fā)強(qiáng)勁。
終場哨響，勝負(fù)已定。但邵陽的夜，因足球而點(diǎn)燃的消費(fèi)熱潮正當(dāng)時(shí)。人群並未散去，而是像無數(shù)歡快的溪流，從體育場湧向城市的毛細(xì)血管，將賽場的熱力轉(zhuǎn)化為街頭巷尾的蓬勃生機(jī)。原來，最精彩的「進(jìn)球」，並不僅僅在記分牌上，更在於這場賽事如何精準(zhǔn)地「踢」進(jìn)城市夜經(jīng)濟(jì)的脈搏里。（化定興 謝蘭）
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