近日，2025年中國農(nóng)業(yè)精品品牌聲譽(yù)評價結(jié)果揭曉，「黃山毛峰」品牌聲譽(yù)躋身全國第十二名，品牌感召力位列第四，品牌好感評價率穩(wěn)居第七，三項(xiàng)核心指標(biāo)均大幅領(lǐng)跑全國。這份屬於黃山市的亮眼榮譽(yù)背後，安徽黃山市徽州區(qū)作為黃山毛峰原產(chǎn)地與主產(chǎn)區(qū)，以全鏈條深耕的紮實(shí)舉措扛起品牌建設(shè)重任，成為推動「黃山毛峰」美譽(yù)度與影響力持續(xù)攀升的關(guān)鍵力量。
生態(tài)築基，以硬核品質(zhì)托舉品牌底氣。品質(zhì)是品牌的立身之本，徽州區(qū)從源頭築牢黃山毛峰的品質(zhì)根基。自2020年起，全域推行「粘蟲黃板+生物農(nóng)藥+生態(tài)農(nóng)藝」綠色防控模式，通過核發(fā)「茶農(nóng)卡」等創(chuàng)新舉措引導(dǎo)茶農(nóng)落實(shí)防控要求，讓茶園生態(tài)持續(xù)優(yōu)化?？茖W(xué)管護(hù)與得天獨(dú)厚的自然條件相得益彰，孕育出的茶葉芽葉肥厚、香氣馥郁。2024年全區(qū)茶葉抽檢國標(biāo)率100%、歐標(biāo)達(dá)標(biāo)率96.5%，為「黃山毛峰」的品質(zhì)口碑寫下堅(jiān)實(shí)註腳。
科技賦能，以全鏈溯源提升品牌信任。在茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，徽州區(qū)始終走在全市前列。2017年率先實(shí)現(xiàn)黃山毛峰清潔化、數(shù)字化、智能化加工生產(chǎn)，先後建成18條清潔化、自動化、智能化生產(chǎn)線，干茶日加工能力達(dá)87噸，主體平均加工能力穩(wěn)居全市前列。作為全市首個茶產(chǎn)業(yè)大腦應(yīng)用區(qū)縣，圍繞「以園定產(chǎn)、以產(chǎn)定標(biāo)、以標(biāo)定銷」構(gòu)建全鏈條溯源體系，從茶園到茶杯的每一個環(huán)節(jié)均可精準(zhǔn)追溯，讓消費(fèi)者買得放心、喝得安心，顯著提升了「黃山毛峰」的品牌認(rèn)可力。
標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，以產(chǎn)區(qū)特色釋放品牌價值。為凸顯差異化優(yōu)勢，先後制定發(fā)布黃山毛峰富溪、楊村產(chǎn)區(qū)茶團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對照3個等級標(biāo)準(zhǔn)製作指導(dǎo)樣，並嚴(yán)格規(guī)範(fàn)「小產(chǎn)區(qū)」專屬標(biāo)識管理。標(biāo)準(zhǔn)化舉措催生「優(yōu)質(zhì)優(yōu)價」效應(yīng)，帶專屬標(biāo)識的產(chǎn)品價格利潤較其他產(chǎn)品高出20%以上。在各類省內(nèi)外展銷會、鬥茶會上屢獲佳績——謝裕大茶葉股份有限公司斬獲「黃山毛峰茶王盟主」「富溪產(chǎn)區(qū)茶王」、長青有機(jī)茶專業(yè)合作社摘得「楊村產(chǎn)區(qū)茶王」、謝裕大黃山毛峰在名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品活動中獲「最受歡迎產(chǎn)品」、龍一灣黃山毛峰揉撚茶獲「五星推薦產(chǎn)品」······，用實(shí)力為「黃山毛峰」品牌增光添彩。
匠心鑄魂，以多維守護(hù)夯實(shí)品牌根基?；罩輩^(qū)將文化傳承與品牌保護(hù)貫穿產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終。嚴(yán)格落實(shí)《黃山市傳統(tǒng)名茶保護(hù)條例》，從茶文化傳承、種質(zhì)資源保護(hù)到防偽溯源全方位築牢保護(hù)防線。目前全區(qū)擁有國家級龍頭企業(yè)1家、國家級農(nóng)民合作社2家、省級龍頭企業(yè)4家、全國綠茶重點(diǎn)企業(yè)2家、中國馳名商標(biāo)3枚、中華老字號2枚、安徽老字號6個，壯大的品牌矩陣為「黃山毛峰」的價值升級持續(xù)賦能。
融合發(fā)展，以多元業(yè)態(tài)擴(kuò)大品牌影響。以茶為媒，徽州區(qū)推動茶產(chǎn)業(yè)與文旅、研學(xué)深度融合，更讓「黃山毛峰」的品牌觸角不斷延伸。憑藉「三茶」統(tǒng)籌的紮實(shí)實(shí)踐，徽州區(qū)入選全國農(nóng)業(yè)「三品一標(biāo)」典型案例，成為安徽省唯一入選的區(qū)縣?！鸽?yún)上茶鄉(xiāng)」旅遊線路入選全國茶旅精品線路，謝裕大茶博園、老謝家茶休閒旅遊示範(fàn)園等載體年接待遊客百萬人次，讓更多人通過茶旅認(rèn)識、愛上「黃山毛峰」。
徽州區(qū)已連續(xù)17年榮獲「全國茶業(yè)重點(diǎn)縣域」，並斬獲「全國『十三五』茶業(yè)發(fā)展十強(qiáng)縣」「科技興茶富民典型縣域」「『三茶』統(tǒng)籌先行縣域」「綠茶重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)」等多項(xiàng)國家級榮譽(yù)。作為「黃山毛峰」原產(chǎn)地與主產(chǎn)區(qū)，徽州區(qū)正以品質(zhì)為核、科技為翼、文化為魂，持續(xù)為這一全市共享的金字招牌注入活力，讓徽州茶香飄得更遠(yuǎn)，讓「黃山毛峰」的品牌故事愈發(fā)精彩。（記者 吳敏 通訊員 張佳思）
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