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　名創(chuàng)優(yōu)品孵化的潮玩品牌TOP TOY正在推進(jìn)港股IPO項(xiàng)目，成立5年來(lái)自有IP無(wú)爆款誕生，與行業(yè)頭部企業(yè)的差距較大。

　在最新一期《羅永浩的十字路口》節(jié)目中，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富提出，今明兩年要「騰籠換鳥(niǎo)」，公司旗下80%的門(mén)店擬關(guān)閉重開(kāi)，改變店舖模型和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從零售向文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)變。他表示，名創(chuàng)優(yōu)品的最新願(yuàn)景是成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)型公司。

　公司旗下潮玩品牌TOP TOY於今年9月向港交所遞交了招股書(shū)，名創(chuàng)優(yōu)品持有其86.9%的股權(quán)。這家創(chuàng)立於2020年的品牌目前擁有43個(gè)授權(quán)IP與17個(gè)自有IP，還有600餘個(gè)外采IP。今年上半年TOP TOY實(shí)現(xiàn)收入7.42億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)73%，但其中近半數(shù)收入由名創(chuàng)優(yōu)品貢獻(xiàn)，依賴(lài)度較高。

　5年來(lái)，TOP TOY始終沒(méi)能推出真正出圈的自有IP爆款；2024年其自有IP收入只有680萬(wàn)元，不足同期總收入的0.4%。

　根據(jù)2025年中報(bào)，名創(chuàng)優(yōu)品今年上半年收入實(shí)現(xiàn)93.93億元，同比增長(zhǎng)21.1%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為15.46億元，同比增長(zhǎng)3.4%；受投資永輝超市虧損拖累，期內(nèi)利潤(rùn)同比減少23.1%。

　國(guó)信證券分析師張峻豪認(rèn)為，隨著名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)大店策略?xún)?yōu)化門(mén)店結(jié)構(gòu)並改善運(yùn)營(yíng)效率，同店銷(xiāo)售逐步改善；同時(shí)，IP戰(zhàn)略強(qiáng)化全球競(jìng)爭(zhēng)力，將推動(dòng)海外業(yè)務(wù)和TOP TOY品牌發(fā)展。