香港旅遊業(yè)正迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。財(cái)政司司長(zhǎng)陳茂波日前披露，今年首9個(gè)月有超過3600萬(wàn)人次旅客訪港，較去年同期上升12%，其中海外旅客增幅更達(dá)16%，為香港帶來超過110億元經(jīng)濟(jì)效益。他更指出，本港今年會(huì)有多達(dá)200多場(chǎng)大型活動(dòng)，預(yù)計(jì)吸引230萬(wàn)遊客到訪、帶來超過10億美元的消費(fèi)額。這一亮眼成績(jī)印證「盛事+旅遊」策略成效卓著，旅遊業(yè)發(fā)展氣勢(shì)如虹，盛事愈做愈好、愈做愈有，不斷吸引旅客訪港，各行各業(yè)都從中受惠。
本港盛事接力不停。美酒佳餚巡禮昨日?qǐng)A滿閉幕，成績(jī)不俗；維港海上大巡遊隨即接棒，四大國(guó)際IP聚集中環(huán)碼頭，展現(xiàn)盛事無縫銜接的活力處處。這種盛事串聯(lián)形成了強(qiáng)大的集聚效應(yīng)，既保持旅遊熱度，更打造出「周周有新意，月月有精彩」的活躍氛圍。
盛事亦要?jiǎng)?chuàng)新。香港應(yīng)當(dāng)看準(zhǔn)潮流趨勢(shì)，把握IP經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇。最近高達(dá)模型官方旗艦店進(jìn)駐啟德的消息令人期待，參照東京臺(tái)場(chǎng)和上海金橋的經(jīng)驗(yàn)，1:1高達(dá)立像已成為當(dāng)?shù)氐臉?biāo)誌性景點(diǎn)。
若能以「四季主題」結(jié)合「十八區(qū)特色」打造多元造型，單是高達(dá)一個(gè)IP就能創(chuàng)造出豐富的排列組合——春日花海盛開、夏日浩瀚藍(lán)海、秋日紅楓相映、冬日寒風(fēng)料峭等等，再配以各區(qū)文化元素，讓每個(gè)街角都成為景點(diǎn)。這種創(chuàng)新思路也應(yīng)運(yùn)用於培育本土IP，將獅子山、漁村文化、非遺等獨(dú)特元素，轉(zhuǎn)化為具吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造真正與眾不同的香港品牌。
除了大型盛事，各區(qū)的社區(qū)盛事同樣精彩。國(guó)際白杖日嘉年華的成功，正說明地區(qū)盛事的獨(dú)特魅力。這些遍布十八區(qū)的節(jié)慶、市集與文化活動(dòng)，猶如待發(fā)掘的瑰寶，若能加強(qiáng)整合宣傳，將其納入旅遊推廣體系，定能讓旅客體驗(yàn)更地道的香港故事。未來需建立統(tǒng)一的活動(dòng)資訊平臺(tái)，讓這些「隱藏版」盛事得以展現(xiàn)，豐富旅客選擇，這種「盛事+旅遊」新業(yè)態(tài)，不再單靠購(gòu)物吸客，而是透過不同主題與區(qū)域組合，延長(zhǎng)逗留時(shí)間，帶動(dòng)旅客多留一晚、多走一區(qū)，吸引不同客群來港消費(fèi)，拉動(dòng)餐飲、零售、酒店等周邊行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
盛事經(jīng)濟(jì)需拓展國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。旅發(fā)局近日舉辦業(yè)界考察團(tuán)，吸引逾80位海內(nèi)外代表親臨感受香港旅遊魅力。盛事經(jīng)濟(jì)能產(chǎn)生連鎖與品牌效應(yīng)，既可拓展商機(jī)，亦向國(guó)際展現(xiàn)了香港「盛事之都」的實(shí)力。值得關(guān)注的是，最新施政報(bào)告提出發(fā)展郵輪旅遊，今年郵輪訪港航次比去年增加約20%，加上愈來愈多企業(yè)對(duì)「郵輪+岸上行程」等創(chuàng)新組合深感興趣，這為香港開發(fā)特色旅遊產(chǎn)品帶來新機(jī)遇。未來應(yīng)持續(xù)深化這類專業(yè)交流，借助郵輪航線串聯(lián)各地的優(yōu)勢(shì)，打造更多元化的會(huì)獎(jiǎng)旅遊方案，讓香港盛事經(jīng)濟(jì)的輻射面持續(xù)擴(kuò)大。
香港盛事+旅遊經(jīng)濟(jì)漸入佳境，正開啟嶄新篇章。各界須繼續(xù)同心攜手，以創(chuàng)新思維開拓盛事內(nèi)涵，以專業(yè)精神雕琢服務(wù)品質(zhì)，以全球視野構(gòu)建合作網(wǎng)絡(luò)，將香港打造成為獨(dú)具魅力、享譽(yù)全球的世界級(jí)旅遊勝地。（香港商報(bào)評(píng)論員 于文）
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