當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月4日，「中國(guó)之夜——你好！中國(guó)」主題旅遊推廣活動(dòng)在英國(guó)倫敦市政廳落下帷幕。這場(chǎng)聚焦中國(guó)文旅資源的推廣活動(dòng)，不僅是一次文化展示，更成為中英兩國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)接、貿(mào)易合作深化的重要載體，為後疫情時(shí)代國(guó)際文旅市場(chǎng)復(fù)蘇注入「中國(guó)動(dòng)能」。
政企代表齊聚，共繪合作藍(lán)圖
本次活動(dòng)吸引了中英及歐洲文旅領(lǐng)域核心力量參與，中國(guó)駐英國(guó)大使館公使趙飛、中外文化和旅遊交流中心主任張維國(guó)、中國(guó)駐倫敦旅遊辦事處主任張力等中方代表，與世界旅遊及旅行理事會(huì)副總裁傑米·沃特雷、歐洲旅行社協(xié)會(huì)行政總裁湯姆·簡(jiǎn)金斯、倫敦世界旅遊交易會(huì)代表拉傑·道爾等國(guó)際機(jī)構(gòu)及行業(yè)負(fù)責(zé)人共同出席並致辭，350餘名來(lái)自中、英、歐的文旅部門、旅遊企業(yè)、酒店、機(jī)場(chǎng)、航空公司及金融機(jī)構(gòu)代表現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接，搭建起政企聯(lián)動(dòng)、跨界合作的交流平臺(tái)。
從政策層面到市場(chǎng)端，各方均釋放出合作共贏信號(hào)。趙飛明確指出，此次活動(dòng)既是中國(guó)旅遊新形象的「展示窗口」，更是中英文旅產(chǎn)業(yè)機(jī)遇共享、民心相通的「橋樑紐帶」，將進(jìn)一步激活兩國(guó)文旅合作潛力；張維國(guó)強(qiáng)調(diào)，中外文化和旅遊交流中心將以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)客源地、目的地、服務(wù)商三方精準(zhǔn)對(duì)接，助力國(guó)際文旅市場(chǎng)「新藍(lán)海「開拓；張力則從產(chǎn)業(yè)價(jià)值角度提出，旅遊業(yè)作為「經(jīng)濟(jì)連接器」，此次以「山海相通」為主題的活動(dòng)，將推動(dòng)各國(guó)合作夥伴在資源整合、業(yè)務(wù)協(xié)同中實(shí)現(xiàn)互利共贏。
國(guó)際行業(yè)代表同樣看好中國(guó)文旅市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。傑米·沃特雷表示，中國(guó)作為全球文旅重要市場(chǎng)，近年來(lái)在入境旅遊便利化領(lǐng)域的舉措，不僅彰顯了產(chǎn)業(yè)開放姿態(tài)，更釋放出龐大的消費(fèi)潛力，世界旅遊行業(yè)期待與中方深化合作，共同培育繁榮、可持續(xù)的文旅經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
多元形式賦能，激活產(chǎn)業(yè)對(duì)接實(shí)效
與傳統(tǒng)文旅推廣活動(dòng)不同，本次「中國(guó)之夜」以「展示+互動(dòng)+商業(yè)落地」為核心邏輯，通過(guò)多維度形式推動(dòng)資源轉(zhuǎn)化與合作落地?，F(xiàn)場(chǎng)不僅有古箏演奏、傳統(tǒng)舞蹈等文化展演營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，更設(shè)置了商務(wù)交流專區(qū)，供中英旅遊企業(yè)、航空公司、酒店集團(tuán)等開展一對(duì)一洽談，推動(dòng)航線合作、旅遊產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)、客源互送等務(wù)實(shí)合作。
值得關(guān)注的是，活動(dòng)中的「商業(yè)亮點(diǎn)」直接指向產(chǎn)業(yè)協(xié)同。英國(guó)旅遊達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)分享中國(guó)旅遊便利化體驗(yàn)，為歐洲遊客出行提供參考，間接推動(dòng)中國(guó)入境遊客源增長(zhǎng)；聚焦中國(guó)世界遺產(chǎn)的主題圖片展，直觀展示中國(guó)文旅資源的商業(yè)開發(fā)潛力，吸引歐洲旅遊服務(wù)商關(guān)注；投壺、漆扇、書法等非遺互動(dòng)體驗(yàn)，則為文旅IP商業(yè)化提供靈感，助力中國(guó)傳統(tǒng)文化與歐洲旅遊消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)接。
更具產(chǎn)業(yè)突破性的是，中外文化和旅遊交流中心聯(lián)合中國(guó)東航、上海久事集團(tuán)推出的「China Pass」旅遊卡首次在海外發(fā)布。該產(chǎn)品整合航空出行與旅遊消費(fèi)資源，實(shí)現(xiàn)「交通+文旅」跨界融合，既是中國(guó)文旅服務(wù)升級(jí)的體現(xiàn)，也為中英航空、旅遊企業(yè)搭建起新的合作模式，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步拉動(dòng)中國(guó)入境遊消費(fèi)，同時(shí)為合作企業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。
多方協(xié)同發(fā)力，夯實(shí)合作生態(tài)基礎(chǔ)
作為2025倫敦世界旅遊交易會(huì)期間的重要配套活動(dòng)，「中國(guó)之夜」由中國(guó)駐倫敦旅遊辦事處與中外文化和旅遊交流中心聯(lián)合主辦，山東、貴州、新疆等省區(qū)文旅廳及泉州、延安、吐魯番等市文旅局協(xié)同參與，遠(yuǎn)海國(guó)際旅遊集團(tuán)協(xié)辦，更獲得國(guó)航、東航、銀聯(lián)等「你好！中國(guó)」入境旅遊合作夥伴單位的支持。
從地方文旅資源推廣到國(guó)家級(jí)企業(yè)參與，從交通出行到支付服務(wù)，本次活動(dòng)構(gòu)建起「政府引導(dǎo)+企業(yè)主導(dǎo)+跨界協(xié)同」的合作生態(tài)。地方文旅部門的參與，為歐洲市場(chǎng)帶來(lái)差異化的旅遊資源，如山東的儒家文化、貴州的生態(tài)旅遊、新疆的民俗資源等，將推動(dòng)中國(guó)文旅產(chǎn)品多元化輸出；國(guó)航、東航等航司的支持，則為中英旅遊客源流動(dòng)提供交通保障，進(jìn)一步降低出行成本；銀聯(lián)的參與則解決了支付便利化問(wèn)題，為中國(guó)入境遊消費(fèi)場(chǎng)景完善提供支撐。
業(yè)內(nèi)人士分析，此次「中國(guó)之夜」的舉辦，不僅是中國(guó)文旅形象的一次集中展示，更標(biāo)誌著中英文旅合作從「文化交流」向「經(jīng)濟(jì)合作」的深度邁進(jìn)。隨著後續(xù)「China Pass」旅遊卡等產(chǎn)品的落地、企業(yè)合作項(xiàng)目的推進(jìn)，中英文旅產(chǎn)業(yè)將在客源共享、資源整合、營(yíng)收增長(zhǎng)等方面實(shí)現(xiàn)多贏，為全球文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供「中英樣本」。（記者 林彬彬）
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