第十五屆安徽國際文化旅遊節(jié)於2025年11月15日晚在黃山開幕。本屆國際文化旅遊節(jié)包括開幕式、入境旅遊大會、科技賦能文旅發(fā)展要素對接大會、文旅產(chǎn)業(yè)鏈對接大會等活動，致力於打造一場具有國際視野、彰顯安徽特色、擴大開放合作的文化旅遊盛會。
為何選擇在黃山市舉辦？黃山市作為古徽州的「今生」，不僅是徽州文化的重要發(fā)源地，也是中國現(xiàn)代旅遊業(yè)的啟航地，其深厚的文化積澱為本次活動提供了堅實支撐。
加快建設(shè)全域旅遊發(fā)展先行區(qū)和示範區(qū)
前不久，《求是》雜誌刊發(fā)中共安徽省委宣傳部署名文章《徽州文化：千年傳承與時代新命》指出，徽州文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多彩一支、絢爛一脈，歷經(jīng)千年積澱，以其獨特的地域特徵、完整的文化體系、深厚的內(nèi)在底蘊、活態(tài)的傳承脈絡(luò)、豐富的內(nèi)容樣式和鮮明的時代價值，展現(xiàn)出輻射周邊、影響全國、波及世界的文化穿透力和影響力，成為具有標識性意義的區(qū)域文化典範。
在本屆安徽國際文化旅遊節(jié)情況介紹新聞發(fā)布會上，時任黃山市副市長劉力介紹，黃山市堅持「抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅」的發(fā)展思路，加快建設(shè)全域旅遊發(fā)展先行區(qū)和示範區(qū)，探索出獨具特色的「文旅+百業(yè)」「百業(yè)+文旅」融合發(fā)展新路徑。
一系列成果印證了這一路徑：黃山全市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重連續(xù)3年居全省首位；徽州魚燈入選全國2025年度IP非遺文博賽道TOP10；黃山風(fēng)景區(qū)建成國內(nèi)首個「全程AI伴遊」景區(qū)；培育國家級、省級品牌民宿320餘家；打造黟縣黑多島、祁門祁民公社等數(shù)字遊民基地。這些成績表明，文化軟實力正加速轉(zhuǎn)化為旅遊高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐。
此外，黃山市還是安徽省內(nèi)唯一同時擁有世界文化遺產(chǎn)地和世界文化與自然遺產(chǎn)地的城市。
黃山市委宣傳部負責(zé)同志表示：2024年10月，習(xí)近平總書記考察安徽時指出，「要進一步推動文化和旅遊融合發(fā)展，發(fā)展全域旅遊，把文化旅遊業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)」「推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展」，這為我們指明了前進方向。
一年來，黃山市深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記考察安徽重要講話精神，以省委「創(chuàng)新之問」為引領(lǐng)，秉持「抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅」的理念，以新場景破圈、新業(yè)態(tài)賦能、新模式增效，努力激活全域文旅活力。今年前三季度，全市地區(qū)生產(chǎn)總值增長6.3%、增速連續(xù)2個季度居全省首位，其中服務(wù)業(yè)增加值同比增長6.6%，拉動GDP增長3.97個百分點，以文旅為代表的第三產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟增長主引擎。
破圈·賦能·增效激活全域文旅活力
新場景讓文旅「新」潮湧動。在黃山風(fēng)景區(qū)，AI伴遊、外骨骼、智能登山杖等科技裝備，以智慧賦能旅途，讓新質(zhì)生產(chǎn)力從構(gòu)想到了具象；走進西遞宏村，花燈的沉浸體驗，讓古老技藝煥發(fā)新生，使非遺成為可親近的文化脈動；置身徽州古城，「日夜聯(lián)動、古今交融」的鮮活演繹，讓古老地標化身可感可玩的文化現(xiàn)場，成為年輕人「奔縣」而來的詩與遠方；齊雲(yún)山度假區(qū)煥新「齊雲(yún)逍遙街」，白天可與NPC互動，夜晚可觀賞打鐵花、白岳煙花秀等演繹。「一步一景一戲」的沉浸感讓遊客從「短暫駐足」轉(zhuǎn)向「深度停留」，重遊率提升至20%左右。
今日之黃山，魚燈巡遊、水上夜遊、無人機秀等新體驗，古道徒步游、古樹觀鳥游、旅遊一卡通等新玩法層出不窮，每一次駐足，都是深度體驗，都有獨家記憶。
新業(yè)態(tài)讓百業(yè)無界融合。黃山市以徽州文化為靈魂主線，以黃山、徽州為核心吸引物，串點成線、以點帶面，推動「百業(yè)+文旅」「文旅+百業(yè)」深度融合，從「賣產(chǎn)品」「賣風(fēng)景」到「賣文化」「賣體驗」，不僅拓寬了富民增收的渠道，更構(gòu)建起一個主客共享、近悅遠來的文旅生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，全市約有20萬人從事旅遊行業(yè)，旅遊業(yè)增加值占GDP比重已超13%，文旅作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位愈發(fā)凸顯。
「農(nóng)業(yè)+文旅」繪就鄉(xiāng)村振興新畫卷。今年前三季度，全市休閒農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅遊接待5232萬人次、營業(yè)收入453.6億元，分別增長6.77%、7.82%，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入居全省第三位。「賽事+文旅」激活全域旅遊新動能。今年我市舉辦規(guī)模體育賽事活動132場，吸引海內(nèi)外26.87萬人次來黃山參賽觀賽、旅遊觀光和洽談貿(mào)易。賽事共帶動消費19.34億元，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)效益達35.86億元，為全域旅遊注入了新活力?！赶M+文旅」打造商旅聯(lián)動新場景。今年黃山市組織開展「徽動消費悅享黃山」等商文旅融合促消費活動250餘場次，拉動消費超10億元。「康養(yǎng)+文旅」引領(lǐng)旅居生活新方式。全國首個「康養(yǎng)+旅居」一站式服務(wù)平臺「黃山小住」，整合了新安醫(yī)學(xué)、非遺體驗、高端住宿等特色資源，今年僅8天7晚康養(yǎng)旅居產(chǎn)品交易額超1190萬元，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)消費突破1億元，拉動效應(yīng)達1:9，旅遊方式正從「到此一游」向「深度旅居」升級。
新模式讓價值躍遷有聲。生態(tài)是黃山的最大優(yōu)勢，綠色是黃山的最美底色。多年來，黃山市深入踐行「兩山」理念，協(xié)同推進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和生態(tài)環(huán)境高水平保護，綠水青山可觸可見，「金山銀山」可感可及，成為「兩山」理念重要實踐地，獲批首批國家生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制試點城市、全省唯一。首開先河的「新安江模式」已在全國24個省份、30個流域複製推廣；農(nóng)夫山泉「黃山版」系列產(chǎn)品上市，生態(tài)「好水」加速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)「活水」。今年1—9月，黃山規(guī)上水產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比增長694.1%，其中農(nóng)夫山泉實現(xiàn)產(chǎn)值8.58億元。有消費者感慨，「買的不只是農(nóng)夫山泉，更是看得見喝得著的自然與信任」；深耕「生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化」，打造超50萬畝生態(tài)茶園，黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶三大名茶撐起產(chǎn)業(yè)根基，茶+花、茶+水果等新中式茶飲、茶含片、茶麵膜等傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品精深加工正不斷推陳出新，2024年茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達283.5億元，40萬茶農(nóng)人均茶葉收入超1.2萬元，中國名茶之都品牌擦得更亮。
另外，依託安徽省生態(tài)產(chǎn)品交易所，完成全省首單水土保持碳匯等項目成交，目前累計交易額48.74億元……黃山正不斷努力將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為民生福祉與發(fā)展勝勢。2021到2024年，黃山市單位GDP能耗累計下降7%，以年均1.63%的能源消費增速支撐了年均5.1%的經(jīng)濟增長。
數(shù)據(jù)無聲，卻最有力量。前三季度，黃山接待遊客6953萬人次，增長9.2%；過夜登記遊客1727萬人次、同比增長5.4%；旅遊總花費775億元，增長11.7%，入境遊客同比增長65%。未來，隨著「黃山市域旅遊鐵路T1線」等重大項目的推進，黃山將持續(xù)煥發(fā)新活力。（記者 吳敏）
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