2025年11月18日，華潤酒業(yè)與華潤萬象生活白酒銷售戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式於深圳華潤置地大廈舉行，華潤酒業(yè)及華潤萬象生活相關(guān)領導同事共同出席本次會議。在華潤啤酒（控股）有限公司總裁金漢權(quán)、華潤萬象生活總裁喻霖康的見證下，華潤酒業(yè)營銷管理中心總經(jīng)理閻東與華潤萬象生活副總裁王海民作為雙方代表，正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
據(jù)介紹，此次戰(zhàn)略合作旨在通過深度融合雙方資源及優(yōu)勢，開發(fā)「白酒億元品類」，聚焦萬象生活在管住宅、寫字樓、購物中心、產(chǎn)業(yè)園等豐富業(yè)態(tài)及B、C端多元客戶，通過自營模式轉(zhuǎn)型，從區(qū)域性合作邁入全國覆蓋統(tǒng)一協(xié)同，秉承「優(yōu)勢互補、利益共享」的長期合作發(fā)展原則，攜手開拓全平臺、全渠道、全客群聯(lián)動的白酒銷售新賽道。
經(jīng)過研討共創(chuàng)，雙方將主要在兩個方面開展緊密合作：一是深化產(chǎn)品聯(lián)動，通過開發(fā)摘要、金沙系列等高質(zhì)優(yōu)價定製酒品和聯(lián)名禮盒，精準適配萬象生活高端客群自飲、商務等場景需求；二是強化營銷共創(chuàng)，通過整合雙方線上、線下空間、推廣渠道等資源，充分融合物業(yè)服務觸點及活動場景推進銷售，同步打通會員權(quán)益，提升客戶服務滿意度。
華潤酒業(yè)與華潤萬象生活將持續(xù)攜手共進，基於專業(yè)酒業(yè)運營與優(yōu)質(zhì)生活服務平臺的強強聯(lián)合，進一步豐富服務產(chǎn)品體系，升級客戶服務體驗，同時也為雙方業(yè)務創(chuàng)建新增長點，共同打造集團內(nèi)部協(xié)同典範。
中國酒業(yè)獨立評論員肖竹青認為，此前華潤萬家、萬象生活這類商業(yè)零售資產(chǎn)隸屬「華潤置地」系，股權(quán)、考核、預算都與華潤的酒業(yè)板塊不同，兩邊缺少共識，但今年以來華潤集團通過調(diào)配華潤啤酒高管入職華潤置地、華潤萬家擔任核心高管，集團內(nèi)部形成了支持華潤酒業(yè)的合力。
此前，華潤系白酒更多是通過傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道獲客，華潤體系提供的跨界資源支持主要集中在商超板塊，比如金沙酒業(yè)、金種子酒的產(chǎn)品，進入了華潤萬家、Olé以及華潤蘇果的門店，在陳列、優(yōu)惠、會員服務等方面獲得支持。
公開資料顯示，華潤萬象生活主要聚焦物業(yè)管理、商業(yè)運營及生活服務，旗下?lián)碛小溉f象城」「萬象天地」「萬象匯」三大商業(yè)產(chǎn)品線。截至2025年6月末，該公司運營的購物中心增至125座，管理面積達1356萬平方米，其中53座零售額位列當?shù)匕袷祝?04座躋身當?shù)厍叭?。商業(yè)會員人數(shù)突破7237萬，積分發(fā)放總額5.9億元
今年9月，華潤啤酒原首席財務官趙偉調(diào)任華潤置地擔任CFO；10月，華潤酒業(yè)原總經(jīng)理魏強出任華潤萬家首席財務官。業(yè)內(nèi)認為，這批高管的交叉輪崗，為「華潤集團一體化資源」支持酒業(yè)發(fā)展鋪平了道路。（楊凌雲(yún)）
頂圖：華潤啤酒總裁金漢權(quán)（左二）與華潤萬象生活總裁喻霖康（右二）出席簽約儀
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