12月8日，河北省政府新聞辦舉行「十四五」高質(zhì)量發(fā)展河北答卷系列主題新聞發(fā)布會(huì)——河北省文化和旅遊廳專場(chǎng)。河北省文旅廳黨組成員、副廳長(zhǎng)王榮麗介紹說(shuō)，「十四五」期間，河北文旅以品牌建設(shè)為核心突破點(diǎn)，通過(guò)大活動(dòng)引領(lǐng)、融媒體傳播、場(chǎng)景式營(yíng)銷、跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起多層次、立體化宣傳推廣體系?！高@麼近，那麼美，周末到河北」全網(wǎng)話題互動(dòng)量高達(dá)287億次，形成了引爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)傳播，不僅讓河北人的家鄉(xiāng)榮譽(yù)感、自豪感爆棚，更是讓「周末到河北」成為京津冀乃至全國(guó)民眾的出遊新時(shí)尚。
大活動(dòng)引領(lǐng)推高品牌聲量
圍繞「四季」「五帶」 主題，河北省文旅廳策劃舉辦了「春遊河北賞百花」「秋遊河北閱山河」「壩上草原歡樂(lè)季」「冰雪旅遊歡樂(lè)季」等一系列活動(dòng)，形成全國(guó)性宣傳聲勢(shì)。河北省宣傳推廣活動(dòng)連續(xù)5年獲評(píng)全國(guó)旅遊宣傳推廣十佳案例，省文旅廳三次在文旅部全國(guó)宣傳推廣培訓(xùn)班上作經(jīng)驗(yàn)式授課。舉辦周末到河北主題歌曲徵集和頒獎(jiǎng)活動(dòng)，讓河北文旅品牌隨著歌聲一起唱響。開展「跟著微短劇去旅行」主題活動(dòng)，11部微短劇入選國(guó)家廣電總局百部?jī)?yōu)秀劇目，用故事賦能，讓品牌影響力和美譽(yù)度雙提升。
融媒體傳播形成裂變效應(yīng)
河北省文旅廳構(gòu)建了微信、微博、抖音等十大平臺(tái)的新媒體矩陣，河北文旅新媒體綜合傳播力持續(xù)位居全國(guó)前列，全國(guó)首屆新媒體創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在河北舉辦。邀請(qǐng)孫穎莎、趙麗穎、王寶強(qiáng)等70多位河北籍名人名家為家鄉(xiāng)代言，相關(guān)資訊和短視頻成為全網(wǎng)熱點(diǎn)。邀請(qǐng)蒙曼等知名學(xué)者開展尋訪式直播宣傳，解碼河北文化內(nèi)涵。出臺(tái)自媒體宣傳獎(jiǎng)勵(lì)措施，吸引全國(guó)自媒體達(dá)人宣傳河北文旅，湧現(xiàn)出了正定夜市、保定驢火、邯鄲戰(zhàn)國(guó)袍、唐山河頭老街等一大批網(wǎng)絡(luò)爆款。在近年來(lái)的文旅宣傳熱潮中，河北以花樣寵粉和各種暖心舉措，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)出圈。今年初，敏銳捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，創(chuàng)意策劃「河北文旅旗幟漂流」行動(dòng)，掀起國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的共創(chuàng)風(fēng)潮，新華社、央視、人民日?qǐng)?bào)均予以重點(diǎn)報(bào)道和大力支持，形成了引爆網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象級(jí)傳播。
場(chǎng)景式營(yíng)銷精準(zhǔn)觸達(dá)受眾
河北省文旅廳請(qǐng)北京天津的外賣快遞小哥和家政福嫂身穿「這麼近，那麼美，周末到河北」的宣傳馬甲、圍裙開展工作，共發(fā)放馬甲、圍裙5萬(wàn)多件，讓河北文旅的口號(hào)隨著他們走遍大街小巷，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。在京津、港澳多次舉辦河北文旅周，走進(jìn)社區(qū)、商圈、劇場(chǎng)、高校，將文旅推介與非遺、美食、文創(chuàng)、戲劇相融合，實(shí)現(xiàn)零距離觸達(dá)。創(chuàng)新推出「樂(lè)游京津冀一碼通」平臺(tái)，涵蓋「吃住行游購(gòu)?qiáng)省垢鞣矫妫┙蚣?500多家文旅企業(yè)入駐，成為旅遊消費(fèi)預(yù)訂的新選擇。先後舉辦「東方甄選」「與輝同行」河北行活動(dòng)，兩次直播總觀看量超過(guò)2億人次，銷售金額2億多元，實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳和產(chǎn)品銷售的雙豐收。
跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)聚合賦能
聯(lián)合全國(guó)40多家航旅單位建立航旅發(fā)展聯(lián)盟，推出多樣化航旅精品線路和「機(jī)票+」產(chǎn)品，與各大鐵路局站合作開通河北旅遊專列及多種宣推活動(dòng)，與中石油、中石化合作推出聯(lián)名加油卡和優(yōu)惠券，為遊客帶來(lái)多重福利。聯(lián)合體育等多部門制定演藝賽事活動(dòng)「觀眾」轉(zhuǎn)「遊客」舉措，推動(dòng)各地出臺(tái)文旅優(yōu)惠舉措，形成了「一日觀賽，多日停留」「一人參賽，多人旅遊」的新局面。聯(lián)合省交通廳推出旅遊包車周末高速通行免費(fèi)政策，與省商務(wù)廳合辦京津冀消費(fèi)季，近年來(lái)，文旅廳一直與各相關(guān)廳局協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)宣傳，「這麼近，那麼美，周末到河北」從文旅品牌躍升為全省品牌。
與此同時(shí)，河北文旅高度重視文化走出去、加強(qiáng)對(duì)外交流合作，講好河北故事，全力拓展河北入境旅遊市場(chǎng)。王榮麗說(shuō)，五年來(lái)，文旅交流推廣活動(dòng)遍及全球五大洲30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，推出了 「河北，長(zhǎng)城與大海握手的地方」 境外宣傳品牌，設(shè)立了43個(gè)海外推廣中心，河北文旅的海外 「朋友圈」 持續(xù)擴(kuò)容，入境旅遊實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。（記者 楊秀嶺）
頂圖：新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
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