周杰倫「嘉年華」世界巡迴演唱會(huì)自2019年上海啟航，六年舉辦逾百場，熱度不減，一票難求盛況持續(xù)至今。如今，這場席捲全球的音樂盛宴即將迎來壓軸終章。
值上海收官站臨近之際，巨星傳奇8月6日公告，公司全資附屬公司與上海久事集團(tuán)全資子公司上海久事文化傳播有限公司（以下簡稱「久事文傳」）訂立合作協(xié)議，共同開啟上?！钢芡瑢W(xué)時(shí)間」。
公告顯示，巨星傳奇與久事文傳將於2025年9月-10月在上海旅遊節(jié)期間全面展開IP業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作，包括共同於同期舉行的周杰倫演唱會(huì)上海站推出「尋找周同學(xué)」項(xiàng)目，雙方將在上海六個(gè)地標(biāo)性地點(diǎn)擺放周同學(xué)巨型肖像，並設(shè)立多處周同學(xué)主題場景及快閃店，公交系統(tǒng)、蘇州河遊船及黃浦江輪渡將全面融入周同學(xué)主題元素。此活動(dòng)由雙方共同招商與運(yùn)營，將成為巨星傳奇迄今為止規(guī)模最大的周同學(xué)IP綜合活動(dòng)。
巨星傳奇表示，公司一直透過周杰倫在不同城市舉行的演唱會(huì)推出「尋找周同學(xué)」活動(dòng)，並從活動(dòng)的招商分成、周同學(xué)周邊產(chǎn)品銷售分成及版權(quán)金確認(rèn)收入。公司本次與久事文傳將在上海開展的相關(guān)合作將會(huì)更加深入探索「票根經(jīng)濟(jì)」全場景應(yīng)用，助力城市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。雙方將聯(lián)合打造「文旅商演」多元融合場景：以音樂演出為核心，聯(lián)動(dòng)城市文旅地標(biāo)打卡、商業(yè)快閃消費(fèi)，構(gòu)建沉浸式文娛消費(fèi)新生態(tài)。
據(jù)了解，雙方此次合作得到了上海市文化和旅遊局的大力支持，旨在上海旅遊節(jié)期間，全國遊客可跟隨周杰倫官方二次元IP形象——「周同學(xué)」的足跡，深度探索上海地標(biāo)、品鑑特色美食、體驗(yàn)海派文化，開啟城市文旅新範(fàn)式。為構(gòu)建體驗(yàn)消費(fèi)閉環(huán)，活動(dòng)在打卡點(diǎn)周邊開設(shè) 「周同學(xué)」IP主題快閃店及機(jī)械人商店，銷售豐富的IP衍生品，拉動(dòng)地方文旅消費(fèi)。
近年來，巨星傳奇「尋找周同學(xué)」活動(dòng)已在全國多座城市及海外成功落地，更獲得央視三次點(diǎn)讚，成為推動(dòng)城市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)桿案例。
7月20日，央視CCTV13-《東方時(shí)空》欄目報(bào)道了「周同學(xué)」IP在廈門的創(chuàng)新文旅實(shí)踐。緊隨其後，央視CCTV13-《24小時(shí)》欄目也對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。繼4月南寧「周同學(xué)」IP大娃亮相央視後，「周同學(xué)」IP年內(nèi)已三次獲得央視關(guān)注。在央視鏡頭中，「周同學(xué)」大娃打卡點(diǎn)、快閃店和機(jī)械人商店前均人流如織。
「尋找周同學(xué)」上海站通過場景升級(jí)、體驗(yàn)深化與商業(yè)創(chuàng)新，將「文旅商演」模式推至全新高度。當(dāng)音樂IP遇見城市地標(biāo)，當(dāng)明星效應(yīng)碰撞文旅經(jīng)濟(jì)，「周同學(xué)」IP正創(chuàng)新詮釋文化賦能城市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無限可能。
有業(yè)內(nèi)人士指出，情感價(jià)值主導(dǎo)的興趣消費(fèi)成為重要趨勢，而IP形象是提供情緒價(jià)值的重要載體。晶捷品牌諮詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶接受媒體採訪時(shí)表示，作為具有廣泛影響力和深厚情感基礎(chǔ)的「華語音樂符號(hào)」，周杰倫IP已具備成為高質(zhì)量「情懷資產(chǎn)」的潛力，做好IP的運(yùn)營與相關(guān)衍生品的開發(fā)，有可能實(shí)現(xiàn)從粉絲文化到大眾消費(fèi)的破圈，最終收穫可持續(xù)的品牌資產(chǎn)與商業(yè)回報(bào)。（記者 盧偉）
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