「2023年是五糧液乘勢而上、奮楫爭先的關(guān)鍵之年，我們將統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，全力打造『生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光』五位一體五糧液?！?022年12月31日晚，在辭舊迎新的美好時刻，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽發(fā)表的新年賀詞，吹響了五糧液新一年改革發(fā)展的衝鋒號。
聞訊而動。伴隨著新年鐘聲敲響，迎著新年的第一縷陽光，一場聲勢浩大、主題鮮明，寄託著對廣大消費者新春美好生活祝福的五糧液「和美營銷」活動迅速在全國拉開帷幕，備受消費者青睞的超級大單品——第八代五糧液煥新包裝，團(tuán)圓宴活動、元春開瓶掃碼活動等火爆開場、驚喜不斷……這樣的新年破圈開局向市場傳遞出哪些訊號？
新與老的碰撞：
第八代五糧液「上新了」背後的時光沉澱
剛剛過去的元旦，來自上海、北京等地的消費者們，紛紛通過各種社交媒體表達(dá)其對第八代五糧液「煥新」的點讚和喜愛。
不同於代際變化的明顯，此次第八代五糧液的煥新主要體現(xiàn)在細(xì)節(jié)的用心用情上。除瓶身酒標(biāo)背面刻有生產(chǎn)日期「2023/01/01」外，瓶身酒標(biāo)上赫然增加了「2023」字樣，而包裝箱則增加了「大國濃香，和美五糧」字樣。同時，1995年由國家相關(guān)部門所評定的「中國酒業(yè)大王」獲獎證書，也出現(xiàn)在產(chǎn)品手提袋和酒箱上。
新年第一天上新的美酒，瓶身酒標(biāo)背面刻有生產(chǎn)日期「2023/01/01」，這充分體現(xiàn)出五糧液的「新」與「老」碰撞交融?！感隆贵w現(xiàn)在新年新意上，於細(xì)微處見真章，不僅極具收藏和社交價值，還寄託著五糧液對廣大消費者新年的美好祝福。
當(dāng)然，這一杯杯鐫刻著生產(chǎn)日期於「2023/01/01」的美酒，並非真正生產(chǎn)於「2023/01/01」的「新酒」，而是從公元1368年持續(xù)不間斷髮酵654年的明初古窖池中積澱歲月濃香，以「優(yōu)中選優(yōu)、花中選花」的極致技藝釀造而成。正如包裝上新增的「1368」字樣所詮釋的，是這一杯杯美酒歷久彌新、歷久彌香的獨特品牌魅力，時光締造了大國濃香五糧液，時光鞭策著和美五糧迭代上新。
快與慢的統(tǒng)一：
「用時不計歲月」驅(qū)動五糧液高質(zhì)量市場份額提升
一杯杯美酒，從「江之頭」宜賓生產(chǎn)出來，延著萬里長江順流而下，抵達(dá)「江之尾」上海，並端上這座國際化大都市的餐桌，整個過程需要多久？
1天！
這，便是「五糧液速度」！
從2023年開始，當(dāng)天生產(chǎn)、當(dāng)天發(fā)運、當(dāng)天品鑑已在五糧液實現(xiàn)。這背後傳遞的則是五糧液強大的企業(yè)綜合實力，反應(yīng)了五糧液從訂單、供應(yīng)鏈、物流的高效、敏捷的數(shù)字協(xié)同實力，彰顯了這家正致力建設(shè)世界一流酒企的踔厲奮發(fā)之姿。
第一批切身感受到的，是五糧液領(lǐng)導(dǎo)層們口中的「三個上帝」。元旦期間，五糧液聯(lián)動全國各大營銷戰(zhàn)區(qū)，分別在48個城市，開展了以「和美五糧液，幸福中國年」為主題的團(tuán)圓宴，為廣大消費者這一「上帝」帶來了一場難忘的「和美」文化體驗。與此同時，宴席升級政策以及「元春開瓶掃碼季」等活動的同步推進(jìn)，給「上帝」帶來驚喜不斷，折射出五糧液對市場培育的重視和高質(zhì)量市場份額增長的良好態(tài)勢。
「積極構(gòu)建和美營銷模式，建設(shè)和美銷售渠道，打造和美消費市場，構(gòu)建和美廠商生態(tài)，提供和美優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升和美消費體驗，著力提升高質(zhì)量市場份額?！乖谌ツ甑着e行的五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會上，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格就做好今年營銷工作提出，要做精消費者建設(shè)與服務(wù)，切實服務(wù)好消費者、經(jīng)銷商及終端、投資者「三個上帝」。而此次元春和美營銷活動便是五糧液加快高質(zhì)量市場份額提升的破圈之舉。
「快」的背後，是「慢」的支撐。五糧液作為中國濃香型白酒典範(fàn)，一直是中國白酒品質(zhì)天花板。以「用時不計代價」的匠心堅守，嚴(yán)格恪守「種釀選陳調(diào)」美酒五字訣，從選糧配料、磨粉制曲、釀造發(fā)酵至開窖取酒，經(jīng)過「跑窖循環(huán)」「續(xù)糟發(fā)酵」「沸點量水」「分層起糟」「混蒸混燒」等多道極其複雜工序，每輪次發(fā)酵時間就需70天，雙輪發(fā)酵達(dá)140天，發(fā)酵期在各香型白酒生產(chǎn)中歷時最長，並通過層層甄選「優(yōu)中選優(yōu)、花中選花」，最終精選出最精華部分釀造出瓊漿玉液。
守正創(chuàng)新啟新程，和美與共譜新篇。「快」體現(xiàn)的是「五糧液速度」，「慢」彰顯的是「五糧液匠心」，共同構(gòu)築起五糧液獨具特色的品牌魅力，支撐著五糧液的高質(zhì)量市場份額提升。來自全國市場一線信息透露，五糧液元旦終端動銷加速、量價關(guān)係更趨良性、市場反響超過預(yù)期，成績喜人前景可期，有望實現(xiàn)2023年市場開門紅！（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
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