在一連三天的清明假期，兩地民眾北上南下交流暢旺。在本港，除了傳統(tǒng)旅遊旺區(qū)人頭湧湧，萬宜水庫、大美督等郊野景區(qū)也是水洩不通。其實(shí)這種場景，已經(jīng)持續(xù)一段時間，但凡是假期，香港臨近深圳的一些郊野景區(qū)都出現(xiàn)內(nèi)地客「逼爆」場景。一邊廂，旅客來港郊遊需求持續(xù)增加，另一邊廂，相關(guān)配套供應(yīng)沒有追上，以致未能有效把人氣化為財氣，甚至招來怨氣。完善配套設(shè)施，打造好「綠野IP」，豐富遊客體驗(yàn)，實(shí)為完善香港旅遊發(fā)展的一塊重要拼圖。
時代在變，旅客在港旅遊模式亦然，不僅買買買，更多了看看看，著重沉浸式和體驗(yàn)式的旅遊過程。旅發(fā)局分析報告顯示，去年來港過夜客曾遊覽之地方，「綠野風(fēng)光」的整體比率便有9%，其中內(nèi)地客為9%、長途客更達(dá)16%，兩者分別高於疫前的4%和10%，可見香港天然旅遊資源存的吸引力。這或歸功於社交媒體的崛起，許多內(nèi)地客均通過小紅書的帖子前來「深度遊」。近日，有美國網(wǎng)紅到訪香港，郊野公園便為他旋風(fēng)式行程的其中一站。較諸逛名店，逛郊野所帶動的消費(fèi)或有不及，但須釐清的是，一來服務(wù)消費(fèi)潛力亦大，關(guān)鍵在於有否充足供應(yīng)配套鼓勵消費(fèi)；二來需把目光放遠(yuǎn)，發(fā)展旅遊業(yè)有助於「說好香港故事」，若然旅客對港好感度提升，在「愛香港」的情感支配下，由重複來港旅遊，到來港經(jīng)商投資，甚至移居香港，又或關(guān)注港產(chǎn)歌影視和其他盛事活動等，全港各行各業(yè)皆可受惠。
本港「盛事IP」愈造愈好，與此同時，針對來港行山、深度體驗(yàn)綠野風(fēng)光的遊客越來越多的現(xiàn)狀，香港也須著力打造一個世人皆知、鍾意體驗(yàn)的「綠野IP」。
如何造好香港旅遊的「綠野IP」？無論是解決當(dāng)下的需求，抑或是著眼於長遠(yuǎn)的發(fā)展，供應(yīng)配套必須加快追上，才可更好因時、因地制宜。交通便捷化乃是基本一步，無論是因「無車」而無法歸家，還是被索取「天價」回程路費(fèi)，均肯定損害旅遊體驗(yàn)。來往郊區(qū)的運(yùn)輸系統(tǒng)，已不能停留在僅照顧本地需求的層面，必須考慮到旅客特別是假期時的狀況，靈活調(diào)度。郊區(qū)一帶，亦須多提供服務(wù)消費(fèi)點(diǎn)，由休憩類的咖啡廳、茶座，到娛樂類的單車租賃、水上活動，以至融合自然的打卡點(diǎn)等，均可善用人氣來吸取財氣，否則僅是一片荒野，消費(fèi)無從談起。凡此種種，需要政府因應(yīng)變化主導(dǎo)引領(lǐng)，不能讓老規(guī)矩束縛手腳，要研究自下而上的拆牆鬆綁，讓自由市場發(fā)現(xiàn)商機(jī)後可馬上跟進(jìn)。
旅遊模式之變，早非今日之事；更主動積極乃至更具前瞻性地適應(yīng)服務(wù)消費(fèi)新需求，香港誠須快馬加鞭，不能停滯不變。而且，解決相關(guān)問題也具有迫切性。清明已經(jīng)過去，「五一黃金周」又將接踵而至，面對由此帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，有關(guān)方面必須正視，確保旅客盡興而歸。長遠(yuǎn)來說，由打造「盛事IP」到打造「綠野IP」，方方面面的供應(yīng)不單要完善好，還須不斷打造新供應(yīng)來創(chuàng)造新需求。
香港發(fā)展「無處不旅遊」獨(dú)具稟賦，如何善用豐富的本地資源，這是一篇大文章。港澳辦主任夏寶龍最近就此提點(diǎn)本港業(yè)界：秉持「守正創(chuàng)新」的理念。香港旅遊業(yè)絕對有優(yōu)勢、有條件，把握好中央給予的優(yōu)惠，推陳出新，以吸引旅客不斷回頭。
香港商報評論員 李明生
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