政務(wù)司副司長(zhǎng)卓永興昨率領(lǐng)跨部門代表宣布新旅遊發(fā)展大計(jì)，公布發(fā)展旅遊熱點(diǎn)工作組首階段推出的九個(gè)旅遊熱點(diǎn)項(xiàng)目，涵蓋文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新元素與自然景觀，遍及歷史街區(qū)以至生態(tài)郊野。新措呼應(yīng)了「無(wú)處不旅遊」的理念，亦體現(xiàn)了守正創(chuàng)新的積極作為，推動(dòng)旅遊業(yè)振興「動(dòng)起來(lái)」。
這背後，反映出香港發(fā)展旅遊業(yè)三個(gè)新方向。其一是跨部門統(tǒng)籌的新模式。去年《施政報(bào)告》宣布成立發(fā)展旅遊熱點(diǎn)工作組，由政務(wù)司副司長(zhǎng)負(fù)責(zé)跨部門統(tǒng)籌，做法有助強(qiáng)化溝通協(xié)作，提升政策落地效率。其二是打造「處處旅遊」的新理念。九個(gè)項(xiàng)目不單地點(diǎn)分布港九新界，而且種類還多元涵蓋生態(tài)、文化、美食等，既突破核心景區(qū)的空間局限，也全面呈現(xiàn)香港的物質(zhì)與非物質(zhì)旅遊吸引力。其三是舊有景點(diǎn)與閒置空間的活化再造。新措加入嶄新包裝與創(chuàng)新科技等元素，與時(shí)俱進(jìn)增設(shè)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，可望創(chuàng)造新一輪話題與旅遊動(dòng)力。
要讓這些旅遊新熱點(diǎn)真正「動(dòng)起來(lái)」，軟硬件配套不可或缺。交通配套既是基本，避免出現(xiàn)求過(guò)於供之窘。以上九個(gè)項(xiàng)目除了須重新整合包裝，景點(diǎn)本身的設(shè)施也要增量提質(zhì)，譬如進(jìn)一步優(yōu)化維港海濱以至大嶼山的基建，以及多引入創(chuàng)新科技如網(wǎng)上預(yù)約及推廣等辦法，以順應(yīng)新旅遊發(fā)展大勢(shì)。尤須注意的是，設(shè)施再新穎、內(nèi)容再豐富，若缺乏有效的導(dǎo)覽與在地連結(jié)，也難轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)賞人員的專業(yè)訓(xùn)練，建立具公信力的認(rèn)證制度，推動(dòng)導(dǎo)賞服務(wù)主題化、故事化與本地化，讓旅客能真正聽懂景點(diǎn)背後的歷史脈絡(luò)與人情故事，當(dāng)然「好客香港」的底層構(gòu)築也是必不可少。於今互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，旅發(fā)局亦要充分利用新媒體強(qiáng)化國(guó)際宣傳，進(jìn)一步加強(qiáng)與海外KOL團(tuán)隊(duì)合作，以社交媒體滲透不同文化圈層與市場(chǎng)年齡層，塑造香港的代表文化與潮流形象，提升全球旅客的關(guān)注度與美譽(yù)度；此外，除了吸引傳統(tǒng)的歐美旅客之外，也要重視近期訪港人次急飆的東南亞新興市場(chǎng)以及重視開拓中東市場(chǎng)。
要衡量旅遊項(xiàng)目的實(shí)質(zhì)價(jià)值，除了以人流為指標(biāo)外，更關(guān)鍵的是人流能否轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，真正帶動(dòng)本地消費(fèi)市道，從而創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益。以舊油麻地警署為例，若能結(jié)合周邊本地小店、文創(chuàng)品牌與地道飲食，將文化體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，旅客便可在感受歷史的同時(shí)，還能參與購(gòu)買與互動(dòng)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益與文化傳播雙贏局面；又如重現(xiàn)九龍寨城電影場(chǎng)景，若結(jié)合影迷商品、沉浸式劇場(chǎng)與體驗(yàn)活動(dòng)，則有利於延長(zhǎng)旅客停留時(shí)間，提升整體花費(fèi)額度與互動(dòng)深度；一些純觀賞型的旅遊項(xiàng)目，如「四山」遠(yuǎn)足徑人氣甚高，若然附設(shè)周邊小食、咖啡茶座以至文創(chuàng)攤位或互動(dòng)體驗(yàn)等，則可避免旅客走馬觀花，有利於鼓勵(lì)在地消費(fèi)。
總括而言，香港「無(wú)處不旅遊」不應(yīng)僅僅停留在口號(hào)上，而應(yīng)是一項(xiàng)真正貫徹政策創(chuàng)新、各方參與、歷史活化的城市營(yíng)銷願(yuàn)景。旅遊從來(lái)不只是看風(fēng)景，更是一場(chǎng)文化交流與情感連結(jié)的過(guò)程。當(dāng)硬件與軟件齊備、內(nèi)容與服務(wù)並重，輔之以國(guó)際化宣傳與特色化營(yíng)運(yùn)，香港才能不斷孕育出新的旅遊能量，真正將「無(wú)處不風(fēng)景、處處有生機(jī)」化為現(xiàn)實(shí)，讓旅遊業(yè)真正「動(dòng)起來(lái)、旺起來(lái)」。（香港商報(bào)評(píng)論員 于文）
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