從低谷逆襲重回百億營(yíng)收，到在多個(gè)行業(yè)榜單中名列前茅，再到謀劃赴港上市，三隻松鼠在發(fā)展歷程中不斷突破自我，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和創(chuàng)新能力。
近日，安徽省蕪湖市企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布2024年度企業(yè)排序榜單。三隻松鼠股份有限公司表現(xiàn)亮眼，不僅位居農(nóng)業(yè)企業(yè)50強(qiáng)榜首，還在商貿(mào)企業(yè)50強(qiáng)中名列第12位。同時(shí)，三隻松鼠旗下的三隻松鼠（無(wú)為）有限責(zé)任公司和安徽松鼠娛樂(lè)有限公司分別居於工業(yè)百?gòu)?qiáng)第15位、文化旅遊企業(yè)10強(qiáng)第9位。
這一系列出色的成績(jī)，無(wú)疑是三隻松鼠綜合實(shí)力的有力證明，也引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)於三隻松鼠發(fā)展歷程和未來(lái)戰(zhàn)略的深入思考。
低谷逆襲 重回百億營(yíng)收
作為休閒零食行業(yè)的知名品牌，三隻松鼠成立於2012年，憑藉電商風(fēng)口迅速崛起，用7年時(shí)間成為休閒零食行業(yè)首個(gè)年收入過(guò)百億的公司，並於2019年在A股成功IPO，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩 。
然而，巔峰之後，三隻松鼠陷入了長(zhǎng)達(dá)四年的低谷期，營(yíng)收淨(jìng)利下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、渠道變革以及自身戰(zhàn)略調(diào)整等多重因素，都給三隻松鼠帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。
在那段艱難的時(shí)期，三隻松鼠的掌舵者章燎原陷入了極度焦慮之中，失眠成為常態(tài)。
但三隻松鼠並未就此沉淪。2022年底，三隻松鼠在一場(chǎng)高管會(huì)上深刻反思，意識(shí)到產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高的問(wèn)題，隨後毅然向「高端性價(jià)比」戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
在這一戰(zhàn)略指引下，三隻松鼠積極布局新渠道，在淘寶、京東之外，大力拓展抖音、拼多多等平臺(tái)。其中，抖音渠道的銷售增長(zhǎng)尤為顯著，2023年三隻松鼠在抖音的銷售額為12億元，到了2024年，這一數(shù)字增長(zhǎng)到22億元，首次超過(guò)天貓銷售額（19億元） 。
三隻松鼠還不斷豐富產(chǎn)品品類，推出了33個(gè)自有品牌，覆蓋寵物食品、滋補(bǔ)、方便速食、咖啡、女性用品等多個(gè)品類。
在供應(yīng)鏈建設(shè)方面，三隻松鼠在東區(qū)（弋江、無(wú)為）、北區(qū)（天津）、西南區(qū)（簡(jiǎn)陽(yáng)）等地建立全品類集約供應(yīng)基地，並規(guī)劃七大零食工廠，大幅提升零食自產(chǎn)比例，降低採(cǎi)購(gòu)和生產(chǎn)成本。
通過(guò)一系列的努力，2024年三隻松鼠營(yíng)業(yè)收入達(dá)到106.22億元，同比增長(zhǎng)49.30%，成功重回百億營(yíng)收陣營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了從低谷到巔峰的逆襲。
多元化布局 構(gòu)建商業(yè)新版圖
在本次蕪湖市企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的榜單中，三隻松鼠在多個(gè)行業(yè)佔(zhàn)據(jù)一席之地，充分體現(xiàn)了其多元化的業(yè)務(wù)布局和強(qiáng)大的綜合實(shí)力。
在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，三隻松鼠憑藉其在堅(jiān)果、果乾等休閒零食產(chǎn)品的深厚積累，位居農(nóng)業(yè)企業(yè)50強(qiáng)榜首。三隻松鼠一直注重產(chǎn)品的品質(zhì)和原材料的選擇，與全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作，確保產(chǎn)品的新鮮度和口感，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
在商貿(mào)領(lǐng)域，三隻松鼠在電商渠道的優(yōu)勢(shì)以及不斷拓展的線下渠道，使其在商貿(mào)企業(yè)50強(qiáng)中排名第12位。三隻松鼠不僅在第三方電商平臺(tái)上保持著較高的銷售額，還積極開(kāi)設(shè)線下門(mén)店，截至2024年底，三隻松鼠線下門(mén)店累計(jì)開(kāi)設(shè)333家，其中國(guó)民零食店296家，線下門(mén)店收入為4.04億元，佔(zhàn)總營(yíng)收比例約3.8%，同時(shí)線下分銷業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入26.41億元，同比增長(zhǎng)超80% 。
三隻松鼠（無(wú)為）有限責(zé)任公司位列工業(yè)百?gòu)?qiáng)第15位，這得益於三隻松鼠在生產(chǎn)製造環(huán)節(jié)的投入和創(chuàng)新。通過(guò)建立自有工廠和優(yōu)化供應(yīng)鏈，三隻松鼠提高了產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量控制能力，實(shí)現(xiàn)了從原料到成品的全鏈條把控。
而安徽松鼠娛樂(lè)有限公司在文化旅遊企業(yè)10強(qiáng)中排名第9位，表明三隻松鼠在品牌文化建設(shè)和多元化發(fā)展方面取得了一定的成果。三隻松鼠通過(guò)打造IP形象、舉辦主題活動(dòng)等方式，將品牌文化與文化旅遊產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，拓展了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
赴港上市 力推供應(yīng)鏈全球化
在實(shí)現(xiàn)營(yíng)收重回百億和多領(lǐng)域布局的基礎(chǔ)上，三隻松鼠又有了新的戰(zhàn)略動(dòng)作——赴港上市。如果上市成功，三隻松鼠將圓夢(mèng)A+H，這對(duì)於公司的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。
章燎原表示，公司赴港上市的目的之一是提升國(guó)際化影響力，為全球供應(yīng)鏈布局做準(zhǔn)備。隨著中國(guó)休閒零食市場(chǎng)的逐漸飽和，拓展海外市場(chǎng)成為眾多企業(yè)的發(fā)展方向。三隻松鼠通過(guò)在香港上市，可以吸引更多國(guó)際投資者的關(guān)注，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，為進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。
此外，香港作為國(guó)際金融中心，擁有完善的金融體系和豐富的資本資源，三隻松鼠在港上市後，可以更便捷地獲取國(guó)際資本，用於全球供應(yīng)鏈的建設(shè)和優(yōu)化，提高公司的全球競(jìng)爭(zhēng)力。
面對(duì)國(guó)際資本市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，三隻松鼠可以學(xué)習(xí)借鑑國(guó)際先進(jìn)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和模式，不斷提升自身的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)適應(yīng)能力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（記者 柏永）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號(hào)香港商報(bào)大廈
