夏日傍晚，呈坎永興湖畔荷葉田田，晚風(fēng)裹挾著荷香與歡聲笑語。巨型魚燈巡遊隊伍穿梭其間，漢服愛好者與遊客競相打卡，紅燈籠映照著徽派建築的馬頭牆……這個暑期，安徽黃山市徽州區(qū)呈坎鎮(zhèn)以徽文化為內(nèi)核，通過活態(tài)演繹、沉浸式體驗等舉措，掀起文旅消費(fèi)熱浪，民宿行業(yè)同步迎來「滿房」盛況，成為徽文化傳承與鄉(xiāng)村振興互促共贏的生動樣本。
呈坎魚燈作為徽州非遺瑰寶，今夏以「可看、可玩、可參與」的全新姿態(tài)來襲。夜幕降臨時，數(shù)十盞造型各異的魚燈在永興湖畔巡遊：紅底金紋的「錦鯉燈」靈動俏皮，綠鰭朱鱗的「龍魚燈」氣勢恢宏，魚身燈影隨步伐搖曳，恍若游龍戲水。
更具突破性的是，遊客不再是旁觀者——魚燈巡遊的抖音話題#呈坎魚燈播放量突破5000萬次。與此同時，漢服與古建的碰撞，復(fù)刻「徽州風(fēng)雅」新場景，徽派建築的黛瓦粉牆間，一群身著齊胸襦裙、交領(lǐng)長衫的年輕人成為流動風(fēng)景。民宿也相繼推出「漢服沉浸體驗計劃」：遊客可租賃漢服，在古巷、永興湖、寶綸閣等標(biāo)誌性點(diǎn)位拍攝古風(fēng)大片，還能參與「荷間雅集」——仿古人投壺、對詩、烹茶，讓「穿越感」拉滿。
不完全統(tǒng)計，暑期漢服租賃訂單超8000單，「漢服+魚燈夜遊」拍照的定製路線預(yù)訂量環(huán)比增長200%。上海遊客小李笑言：「在呈坎穿漢服，仿佛走進(jìn)《長安十二時辰》的徽州版，連空氣都飄著詩意?！?/p>
晝夜聯(lián)動，打造「徽文化不夜村」，永興湖上荷花與燈火的浪漫共振，盛夏，永興湖荷田進(jìn)入盛花期，遊客乘船穿行其中，恍若置身「荷塘月色」的現(xiàn)實版。日間賞荷、觀蓮，夜間則變身「光影秘境」——魚燈巡遊穿梭荷間，燈籠沿湖岸綿延千米。
「以前只知道呈坎是古村，沒想到夜晚這麼熱鬧！」來自武漢的遊客王女士說，她和朋友在荷畔從黃昏待到深夜，「看日落、賞燈、聽?wèi)颍淮误w驗把自然、文化、娛樂全占了。」
民宿經(jīng)濟(jì)從「住一晚」到「深度體驗」，徽派民宿的「文化升級」呈坎民宿不再是簡單的「住宿空間」，而是徽文化的體驗載體。如「般德堂」民宿保留徽派天井、木雕迴廊，推出「徽州生活課」：午後研磨徽墨，傍晚學(xué)唱徽劇選段。民宿主理人說：「遊客不再問『有沒有早餐』，而是追著問『今天能體驗什麼』?！?/p>
在呈坎，7-8月民宿入住率達(dá)95%，20餘家網(wǎng)紅民宿提前半月訂滿，部分高端民宿單晚價格突破1500元仍一房難求。更值得關(guān)注的是，民宿帶動「二次消費(fèi)」：遊客在民宿參與文化體驗後，會購買徽墨、竹編，魚燈等伴手禮，形成「住宿+體驗+消費(fèi)」的閉環(huán)。
文旅熱潮讓村民共享紅利：魚燈巡遊僱傭20餘名村民抬燈，漢服租賃店吸納10餘名婦女就業(yè)，夜市攤位優(yōu)先向村民開放…據(jù)估算，暑期村民人均增收超2000元，「以前年輕人都往外跑，現(xiàn)在家門口就能賺錢?！官u著檸檬茶的村民張阿姨笑著說。
「原本以為古村會很枯燥，沒想到既潮又有文化！」這是許多年輕遊客的共同感受。在社交媒體上，#呈坎荷間魚燈#徽派漢服等話題持續(xù)升溫，遊客自發(fā)分享的「打卡vlog」「古風(fēng)大片」，讓呈坎成為小紅書、抖音的「頂流目的地」。
來自上海的大學(xué)生小楊說：「我在永興湖畔穿漢服、提魚燈拍照，發(fā)朋友圈收穫200多個贊，朋友都問『這是哪裏？太仙了』」這種「自發(fā)傳播」形成強(qiáng)大引流效應(yīng)，據(jù)景區(qū)統(tǒng)計，暑期遊客中，35%因社交平臺種草而來，年輕客群佔(zhàn)比超60%。
從「熱浪」到「常流」，本質(zhì)是傳統(tǒng)文化村落的「自我更新實驗」，唯有讓文化基因嵌入當(dāng)代生活場景，讓產(chǎn)業(yè)紅利反哺文化保護(hù)，讓生態(tài)基底支撐體驗升維，讓在地社群成為傳承主體，才能突破「網(wǎng)紅曇花」的宿命，真正實現(xiàn)「以文塑旅、以旅彰文」的可持續(xù)循環(huán)。呈坎夏夜的魚燈流轉(zhuǎn)，不僅是一季的喧囂，更是千年徽文化向未來生長的先聲——當(dāng)古老文明學(xué)會與時代共振，其生命力，便如永興湖的荷浪般，生生不息。（記者 吳敏 通訊員 薛劍鋒）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號香港商報大廈
