當前，文旅產(chǎn)業(yè)正處於新舊動能轉(zhuǎn)換的關鍵期，傳統(tǒng)「大而全」文旅模式正面臨同質(zhì)化與低效能的雙重困境。在此背景下，「場景即生產(chǎn)力、體驗即生命力」（簡稱雙「即」理念）為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了理論框架——前者強調(diào)通過文化賦能與空間創(chuàng)新激活資源價值，後者主張以深度參與式體驗構建情感聯(lián)結(jié)，二者共同指向「提質(zhì)增效」的核心目標。
蒼山洱海的自然稟賦與白族「戶戶織布、家家有染缸」的文化基因，為雲(yún)南大理文旅創(chuàng)新奠定了獨特基底。今年7月中旬筆者到雲(yún)南調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大理市床單廠藝術區(qū)的轉(zhuǎn)型堪稱典範：其前身為20世紀90年代廢棄的舊工廠，2014年攝影師趙渝遵循「修舊如舊」原則，保留鋸齒形屋頂、紡織機床等工業(yè)遺蹟，以低成本改造打造出工業(yè)風與藝術氛圍融合的場景。2024年數(shù)據(jù)顯示，該藝術區(qū)遊客量達50萬人次，轉(zhuǎn)型後增長5倍；文創(chuàng)銷售額500萬元，年增15%。生動印證了場景重構與體驗創(chuàng)新的價值轉(zhuǎn)化效能。
一、核心概念的基本內(nèi)涵
（一）雙「即」理念的摡念解析
1.場景即生產(chǎn)力。通過文化符號植入與空間敘事設計，將地域資源轉(zhuǎn)化為具有消費吸引力的場景，實現(xiàn)資源價值向經(jīng)濟收益的動態(tài)轉(zhuǎn)化。其核心在於場景的文化獨特性，轉(zhuǎn)化效能可通過遊客流量、商業(yè)轉(zhuǎn)化率等指標量化評估。這一理念打破了「規(guī)模決定收益」的傳統(tǒng)認知，強調(diào)以文化內(nèi)涵賦予空間經(jīng)濟屬性，使靜態(tài)資源成為持續(xù)產(chǎn)出的「經(jīng)濟單元」。大理市床單廠藝術區(qū)以2000元/㎡的低成本改造舊廠房，卻實現(xiàn)單位面積產(chǎn)值為傳統(tǒng)園區(qū)1.7倍的效益，直觀體現(xiàn)場景對經(jīng)濟產(chǎn)出的直接驅(qū)動。
2.體驗即生命力。以遊客需求為導向設計深度參與式活動，推動情感共鳴與長期忠誠，復游率與口碑傳播是核心衡量指標。它超越了「觀光打卡」的淺層模式，通過構建情感聯(lián)結(jié)延長項目生命周期，使文旅產(chǎn)品從「一次性消費載體」升級為「持續(xù)情感紐帶」。大理市床單廠藝術區(qū)通過手作體驗等設計，使遊客好感度提升40%，85%的遊客表示願意重遊，印證體驗對項目可持續(xù)性的支撐作用。
（二）「小而美」文旅模式的界定
「小而美」文旅模式是堅持以人文為魂、科技為翼、小微為體、可持續(xù)為要，形成能夠深度觸發(fā)遊客情感共鳴場景力的文旅場域。其核心在於以遊客體驗為中心，以空間精微性、文化在地性、體驗交互性和青年適配性為核心特徵，打破文化與商業(yè)的對立關係，既詮釋「場景即生產(chǎn)力」的經(jīng)濟學邏輯，又表達「體驗即生命力」的美學價值，精準契合當代青年個性化、沉浸式的行為偏好，實現(xiàn)「小體量承載大內(nèi)涵、輕投入創(chuàng)造高價值」。
1.空間精微性。在有限空間內(nèi)實現(xiàn)功能複合，通過精細化設計避免資源浪費與同質(zhì)化競爭。大理市床單廠藝術區(qū)將8000㎡舊廠房分割為40餘個工作室，通過紮染工坊、攝影博物館等業(yè)態(tài)組合，實現(xiàn)文化展示、體驗與銷售的融合，其空間利用效率為同類大型園區(qū)的2.3倍。
2.文化在地性。深度融合地域文化符號，將本土非遺、民俗等元素轉(zhuǎn)化為場景敘事的核心素材，形成差異化競爭力。該藝術區(qū)以白族紮染、攝影文化為核心，使工業(yè)空間成為文化載體，90%的遊客感知到濃厚文化氛圍，顯著高於普通景區(qū)的文化感知度。
3.體驗交互性。設計多維參與路徑，通過手作、共創(chuàng)等形式推動遊客從「旁觀者」變?yōu)椤竻⑴c者」，增強情感聯(lián)結(jié)。其紮染體驗活動使遊客停留時長提升40%，互動參與率達82%，遠超傳統(tǒng)觀光項目的30%平均水平。
4.青年適配性。契合Z世代消費偏好，通過數(shù)碼技術應用、潮流業(yè)態(tài)引入等方式吸引青年客群。線上小程序「床單廠ART」47%的營收佔比中，30歲以下用戶貢獻達65%，印證了這一特徵對青年客群的吸引力。
（三）二者的邏輯耦合
雙「即」理念為「小而美」文旅模式提供價值坐標：場景生產(chǎn)力要求其資源開發(fā)需以場景轉(zhuǎn)化為導向，避免無意義的資源堆砌；體驗生命力規(guī)定其體驗設計需以情感共鳴為目標，防止形式化的互動設計。反之，「小而美」模式通過具體實踐將抽象理念轉(zhuǎn)化為可操作路徑，其量化成果（如大理市床單廠藝術區(qū)5倍的遊客增長）為雙「即」理念提供實證支撐，形成「理論—實踐—迭代」的良性循環(huán)。
二、「小而美」文旅模式的「錨—帆—槳」運作機制
「小而美」錨帆槳理論突破「大而全」的規(guī)模導向思維，以「錨—帆—槳」三元結(jié)構為核心：「錨」構建沉浸式場景驅(qū)動情感共鳴，「帆」借數(shù)碼技術實現(xiàn)敏捷響應，「槳」整合多元資源推動體驗創(chuàng)新，形成可直接落地的操作路徑。這一理論將雙「即」理念的抽象要求轉(zhuǎn)化為具體行動框架，通過資源鎖定、技術賦能與體驗創(chuàng)新的協(xié)同聯(lián)動，確保「小而美」文旅模式在實踐中實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化與可持續(xù)發(fā)展。
（一）「錨」是資源基底的價值鎖定
「錨」是以地域特色資源為核心，通過空間具象化構建沉浸式場景，形成差異化競爭力的機制。它要求從地域資源中篩選兼具文化辨識度與市場吸引力的核心要素，通過場景化設計使其從靜態(tài)資源轉(zhuǎn)化為情感觸發(fā)點，為項目奠定不可複製的獨特性基礎。這一過程並非簡單的資源羅列，而是對文化符號的深度提煉與空間敘事的系統(tǒng)構建。
大理市床單廠藝術區(qū)以白族紮染、陶藝及攝影文化為「錨」：設立大理攝影博物館展示百年影像，引入紮染工坊等本土業(yè)態(tài)，使工業(yè)空間成為白族文化敘事載體。據(jù)大理市文旅局統(tǒng)計，這些特色資源吸引70%以上的遊客到訪，構成核心競爭力，其文化獨特性評分在同類園區(qū)中排名第一。
（二）「帆」是數(shù)碼技術的效能放大
「帆」是通過數(shù)碼技術與空間優(yōu)化激活「錨」資源價值的賦能機制。它藉助AR/VR等技術增強場景互動性，通過空間動線設計優(yōu)化資源呈現(xiàn)邏輯，實現(xiàn)「潛在價值—現(xiàn)實收益」的高效轉(zhuǎn)化，同時依託數(shù)據(jù)反饋實現(xiàn)對場景的動態(tài)迭代。數(shù)碼技術不僅是工具應用，更是重構資源轉(zhuǎn)化路徑的核心手段。
大理市床單廠藝術區(qū)利用AR技術掃描老織布機觸發(fā)三維動畫，演示紡織全流程，遊客停留時長提升40%；通過「床單廠ART」小程序?qū)崿F(xiàn)直播帶貨，2024年線上交易占營收47%?？臻g設計上，將舊廠房分割為40餘個工作室，形成「創(chuàng)作—銷售」動線，商業(yè)轉(zhuǎn)化率提升35%，體現(xiàn)場景生產(chǎn)力的放大效應。
（三）「槳」是多元參與的體驗創(chuàng)新
「槳」是整合遊客、手藝人、商家等多元主體設計深度體驗，推動情感共鳴與價值認同的機制。它打破「遊客被動接受」的傳統(tǒng)模式，通過構建「創(chuàng)作者—參與者—傳播者」的身份轉(zhuǎn)化路徑，使多元主體成為項目生命力的共同塑造者。這種參與並非表面化的互動，而是基於共同價值的深度共創(chuàng)。
大理市床單廠藝術區(qū)開展紮染、陶藝等手作體驗，邀請當?shù)厥炙嚾酥笇В灰浴傅头孔?、高門檻」引入40餘家優(yōu)質(zhì)商戶，形成藝術家社群；自2017年起舉辦國際藝術家駐地項目，吸引17國藝術家創(chuàng)作，展覽收入佔比28%。這些舉措使遊客好感度提升40%，復游意願顯著增強，50%的深度參與者轉(zhuǎn)化為長期關注者。
三、雙「即」理念落地的實踐路徑
（一）以「錨—帆」協(xié)同激活「場景即生產(chǎn)力」
1.資源錨定的精準化篩選。建立「文化辨識度+場景轉(zhuǎn)化潛力+市場適配度」三維評估體系，從文化獨特性、轉(zhuǎn)化可行性與客群匹配度三個維度嚴格篩選資源。這種精準化篩選確保每一份資源投入都能產(chǎn)生最大化價值，避免傳統(tǒng)模式中資源閒置與浪費的問題。大理市床單廠藝術區(qū)選取紮染、攝影文化等資源，2024年遊客量增長25%，證明精準錨定能奠定價值轉(zhuǎn)化基礎。
2.數(shù)碼技術賦能場景效能。通過數(shù)碼技術增強場景互動沉浸感，結(jié)合空間動線設計優(yōu)化資源呈現(xiàn)邏輯，形成「線上引流—線下體驗—線上傳播」的閉環(huán)。技術賦能不僅提升場景的吸引力，更能通過數(shù)據(jù)追蹤持續(xù)優(yōu)化場景設計，實現(xiàn)動態(tài)迭代。大理市床單廠藝術區(qū)手作工坊「展示+體驗+銷售」模式使人均消費轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)場館提升30%，驗證技術與空間優(yōu)化的放大作用。
（二）以「槳」為核心強化「體驗即生命力」
1.生活類體驗的情感聯(lián)結(jié)。設計「藝術家探訪」等在地項目，讓遊客深度融入當?shù)匚幕瘓鼍埃ㄟ^「低門檻參與+高情感捲入」策略增強與項目的情感聯(lián)結(jié)。這種體驗的核心是營造「歸屬感」，而歸屬感是驅(qū)動復購的核心動力。參與者復游率35%（高於普通遊客），證明貼近生活的體驗能強化用戶粘性，實現(xiàn)「體驗—認同—復購」循環(huán)。
2.學習類體驗的知識傳遞。將文化知識融入實踐操作（如紮染技藝學習），並針對不同年齡層設計差異化互動形式（如兒童趣味教學、青年遊戲化挑戰(zhàn)）。這種設計既避免了單純知識灌輸?shù)目菰?，又解決了體驗活動的淺層化問題，使體驗兼具趣味性與知識性。相關活動社交分享率55%，2024年話題熱度增長40%，印證其效果。
3.成長類體驗的價值升華。通過「本土藝術保護志願者」等項目，讓遊客參與到文化保護與傳播的具體行動中，在貢獻價值的過程中深化對項目理念的認同。這種體驗超越了個人感官愉悅，上升到社會價值實現(xiàn)層面，形成更持久的情感聯(lián)結(jié)。50%參與者轉(zhuǎn)化為長期行動者，80%持續(xù)關注，體現(xiàn)體驗對項目生命力的長效支撐。
四、實踐成效與典範價值
（一）多維效益驗證
1.經(jīng)濟效益。大理市床單廠藝術區(qū)入駐藝術家年均增收1.8萬元，單位面積產(chǎn)值為傳統(tǒng)園區(qū)1.7倍，回收期4.3年（遠超行業(yè)平均水平），證明「小而美」文旅模式的高效產(chǎn)出能力。其低成本高回報的特性，特別適合資源有限地區(qū)的文旅開發(fā)。
2.文化效益。紮染體驗短視頻年增45%，孵化17個本土品牌，非遺傳承人增長20%，形成「保護—傳播—消費」良性循環(huán)。這種「體驗帶動傳承」的模式，為非遺活化提供了可複製的路徑。
3.國際影響。國際遊客增長30%，文化理解度提升50%，75%外國遊客主動推薦，實現(xiàn)從「文化輸出」到「文化認同」的跨越。場景的直觀性與體驗的互動性，有效降低了跨文化交流的壁壘，使地方文化獲得更廣泛的國際認同。
（二）行業(yè)啟示
該模式為文旅轉(zhuǎn)型提供三大啟示：資源開發(fā)需聚焦「專精特新」而非「大而全」，通過稀缺性構建差異化優(yōu)勢，避免陷入「大而不強」的困境；場景營造要融合文化與科技，用技術手段放大文化魅力，而非盲目追求科技的炫技式應用；體驗設計應注重情感共鳴與價值共創(chuàng)，讓遊客從「消費者」轉(zhuǎn)變?yōu)椤竻⑴c者」，實現(xiàn)從「單次交易」到「長期共生」的升級。這些經(jīng)驗可應用於城市更新、鄉(xiāng)村振興中的文旅項目，推動行業(yè)從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭。
五、結(jié)論
大理市床單廠藝術區(qū)的實踐表明，「小而美」文旅模式通過「錨—帆—槳」機制，將雙「即」理念轉(zhuǎn)化為可操作路徑，實現(xiàn)「小體量承載大內(nèi)涵、輕投入創(chuàng)造高價值」。其成功不僅驗證了模式的可行性，更證明場景重構與體驗創(chuàng)新是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動力。未來，「小而美」文旅模式的經(jīng)驗有望在城市更新、鄉(xiāng)村振興和景區(qū)煥新中推廣應用，為破解傳統(tǒng)文旅困境、激活地方資源價值提供具有廣泛借鑑意義的實踐範本。（本文作者陳獻春系亞洲青年領袖論壇首席專家，中國旅遊景區(qū)協(xié)會副會長兼秘書長）
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