2025年暑期，深圳大鵬半島交出了一份亮眼的文旅「成績(jī)單」：累計(jì)接待遊客460.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.46%,旅遊總收入同比增長(zhǎng)10.61%，入境遊客同比增長(zhǎng)14.72%。這份數(shù)據(jù)的背後，是大鵬半島把握「體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)」趨勢(shì)，通過(guò)政企聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景創(chuàng)新和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)旅遊業(yè)從傳統(tǒng)「景點(diǎn)觀光」向「深度體驗(yàn)」轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新實(shí)踐。
從「景點(diǎn)打卡」到「場(chǎng)景沉浸」 多元業(yè)態(tài)串聯(lián)情感動(dòng)線
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅遊消費(fèi)已從單純「看什麼」轉(zhuǎn)向「怎麼玩」?！肝覀儾粌H提供美景，更致力於創(chuàng)造情感體驗(yàn)和美好回憶。」大鵬半島通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合，精心構(gòu)建了「可體驗(yàn)、可參與、可回憶」的「大鵬生活方式」。
從融合藝術(shù)與自然的松善SENSEA·山海度假區(qū)，到打造輕奢露營(yíng)體驗(yàn)的棲庭宛營(yíng)地；從雲(yún)海天使灣的網(wǎng)紅麥麥島，到成為親子家庭「必拍點(diǎn)」的Hello Kitty主題餐車(chē)……這些創(chuàng)新場(chǎng)景共同構(gòu)築了一幅多層次、立體化的體驗(yàn)式旅遊圖景。低空觀光、咖啡漫遊、戶外撒野、光影療愈、萌寵假日等特色主題線路，將各個(gè)片區(qū)零散景點(diǎn)串聯(lián)成完整的情感動(dòng)線。
西涌國(guó)際暗夜社區(qū)成為今夏熱門(mén)，白天看海，夜晚舉辦天文科技節(jié)、啤酒音樂(lè)節(jié)，還催生出天文科普、星空主題民宿等衍生業(yè)態(tài)，形成「晝賞海景夜觀星」的獨(dú)家度假I(mǎi)P。
體驗(yàn)消費(fèi)也帶動(dòng)了「Staycation」產(chǎn)品創(chuàng)新。蜜悅、苫也等本土品牌推出「旅拍+美宿」套餐，憑藉特色體驗(yàn)入選小紅書(shū)「2024年最受歡迎的民宿酒店品牌」。「一間房承載N種體驗(yàn)」的模式有效推動(dòng)「流量」變「留量」。數(shù)據(jù)顯示，大鵬半島暑期過(guò)夜遊客同比增長(zhǎng)13.62%,「深度度假」特徵更加顯著。
從「大眾營(yíng)銷(xiāo)」到「精準(zhǔn)觸達(dá)」 客群細(xì)分釋放消費(fèi)潛力
聚焦避暑度假、畢業(yè)旅行、親子研學(xué)、戶外運(yùn)動(dòng)等細(xì)分客群，大鵬推出定製化服務(wù)方案，結(jié)合「青春不散場(chǎng)，大鵬半島見(jiàn)」「人生海海，不如去看?！沟惹榫w化主題，策劃40餘項(xiàng)特色文旅活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)「一類(lèi)客群一套方案」。
針對(duì)畢業(yè)生群體，推出景區(qū)免票、美宿折扣等專(zhuān)項(xiàng)福利，豐富畢業(yè)旅行消費(fèi)場(chǎng)景；為親子家庭設(shè)計(jì)趣溪涌暑期周末親子營(yíng)、南澳天使灣海上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等項(xiàng)目，在「寓教於樂(lè)」中提升家庭消費(fèi)粘性；圍繞戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者舉辦首屆南澳國(guó)際慢城自行車(chē)邀請(qǐng)賽、KidsTrail青少年越野賽等賽事，帶動(dòng)重點(diǎn)區(qū)域客流顯著增長(zhǎng)。
從「政府主導(dǎo)」到「政企聯(lián)動(dòng)」 創(chuàng)新機(jī)制重構(gòu)旅遊生態(tài)
場(chǎng)景升級(jí)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的背後，是治理機(jī)制的深層次變革。大鵬正著力構(gòu)建「政府搭臺(tái)、企業(yè)創(chuàng)新、遊客傳播」三方聯(lián)動(dòng)的旅遊新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從「管行業(yè)」向「興產(chǎn)業(yè)」的理念轉(zhuǎn)變。
政府著力搭建「服務(wù)框架」。以「旅遊高質(zhì)量發(fā)展突破年」為抓手，統(tǒng)籌全域旅遊資源，建立供需對(duì)接機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新旅遊產(chǎn)品、推出寵客優(yōu)惠措施。同時(shí)，加快推進(jìn)深惠城際大鵬支線、地鐵8號(hào)線三期、地鐵32號(hào)線一期等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)「直達(dá)市中心、深圳機(jī)場(chǎng)、香港九龍中港城3個(gè)50分鐘」目標(biāo)，破解「交通瓶頸」。
企業(yè)唱好「產(chǎn)品主角」。本土企業(yè)與深圳航空聯(lián)合開(kāi)展「山海連城」主題直播，以「海上帆船+低空直升機(jī)」多場(chǎng)景轉(zhuǎn)場(chǎng)模式，吸引超5400萬(wàn)人次關(guān)注。國(guó)際品牌加速布局，深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的最大單體建築「樂(lè)高樂(lè)園創(chuàng)想世界」封頂，中旅開(kāi)元森泊龍岐灣度假區(qū)落地，途易晟深圳曼灣度假酒店揭牌，為旅遊產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。遊客成為最重要的「?jìng)鞑ゼ~帶」。組建「政府+商家+達(dá)人」自媒體聯(lián)盟，讓遊客的「度假體驗(yàn)」轉(zhuǎn)化為「自發(fā)宣傳」，形成「體驗(yàn)-分享-引流」的良性循環(huán)。
隨著重大項(xiàng)目加速推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施日益完善、多元業(yè)態(tài)全面升級(jí)，大鵬正以世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，全力推進(jìn)深圳大鵬半島國(guó)際旅遊度假區(qū)建設(shè)，滿懷信心地向著「全國(guó)領(lǐng)先、世界一流的濱海生態(tài)旅遊度假區(qū)」闊步邁進(jìn)。（記者 羅國(guó)淮 通訊員 胡依娜）
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