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    2025年「十一」黃金周恰逢中秋與國(guó)慶雙節(jié)疊加，長(zhǎng)達(dá)8天的假期為長(zhǎng)春文旅市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。長(zhǎng)春市文化廣播電視和旅遊局聯(lián)合朝陽(yáng)、南關(guān)、綠園、淨(jìng)月等核心區(qū)域，於9月26日召開(kāi)媒體見(jiàn)面會(huì)，正式發(fā)布以「煙火常在 秋韻長(zhǎng)春」為主題的系列文旅產(chǎn)品，涵蓋六大板塊、超120項(xiàng)活動(dòng)，試圖延續(xù)航空展、歷史文化街區(qū)等「出圈」熱度，打造「四時(shí)俱好是長(zhǎng)春」的文旅品牌閉環(huán)。

    文旅消費(fèi)成經(jīng)濟(jì)引擎  多元業(yè)態(tài)拓寬市場(chǎng)邊界

    長(zhǎng)春市文廣旅局局長(zhǎng)張輝勇在見(jiàn)面會(huì)上表示，本次雙節(jié)活動(dòng)聚焦「街區(qū)體驗(yàn)、景區(qū)秋韻、文博研學(xué)、文旅演藝、群眾文化、商旅聯(lián)動(dòng)」，旨在通過(guò)「點(diǎn)線面」結(jié)合的策略，實(shí)現(xiàn)從單一景點(diǎn)觀光向全域旅遊的轉(zhuǎn)型。例如，綠園區(qū)以航空嘉年華為核心，串聯(lián)航展中心、藍(lán)天公園、吾悅廣場(chǎng)等節(jié)點(diǎn)，形成「航空文化+夜市經(jīng)濟(jì)+親子休閒」的消費(fèi)動(dòng)線；淨(jìng)月高新區(qū)則依託生態(tài)資源，推出淨(jìng)月潭、友好村、長(zhǎng)影世紀(jì)城等30項(xiàng)活動(dòng)，強(qiáng)化「生態(tài)+文化+科技」的融合體驗(yàn)。

    值得注意的是，文旅產(chǎn)品與商業(yè)實(shí)體深度綁定成為本次活動(dòng)的突出特點(diǎn)。朝陽(yáng)區(qū)新民大街封街打造步行街模式，引入一汽大眾汽車文化節(jié)、中央歌劇院演出等高端資源；南關(guān)區(qū)通過(guò)BDS街舞大賽、西遊IP主題嘉年華等年輕化活動(dòng)，吸引青少年消費(fèi)群體；淨(jìng)月高新區(qū)與董宇輝團(tuán)隊(duì)合作的文創(chuàng)帆布包等「長(zhǎng)春限定」產(chǎn)品，已在春京西向北書(shū)店等渠道開(kāi)售，試水文創(chuàng)衍生品市場(chǎng)。

    區(qū)域聯(lián)動(dòng)提升規(guī)模效應(yīng)  夜經(jīng)濟(jì)成增長(zhǎng)突破口

    各區(qū)域在活動(dòng)中突出差異化定位，形成互補(bǔ)格局。朝陽(yáng)區(qū)依託紅旗街、桂林路等成熟商圈，打造「歷史+潮流」的都市休閒體系；南關(guān)區(qū)以體育中心、動(dòng)植物公園為載體，強(qiáng)化賽事經(jīng)濟(jì)與國(guó)潮文化的結(jié)合；綠園區(qū)和淨(jìng)月高新區(qū)則側(cè)重生態(tài)與航空主題，瞄準(zhǔn)家庭親子及年輕客群。

    夜經(jīng)濟(jì)成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。淨(jìng)月潭的「炫彩淨(jìng)月」光影秀、肆季南河的國(guó)慶煙花與水幕秀、綠園區(qū)的航空主題篝火晚會(huì)等夜間項(xiàng)目，延長(zhǎng)遊客停留時(shí)間，帶動(dòng)餐飲、住宿、零售二次消費(fèi)。據(jù)初步估算，雙節(jié)期間長(zhǎng)春全市夜間文旅消費(fèi)佔(zhàn)比有望突破40%。

    商業(yè)啟示與觀察

    長(zhǎng)春此次雙節(jié)文旅活動(dòng)的密集布局，反映出城市正試圖通過(guò)文旅消費(fèi)拉動(dòng)整體服務(wù)業(yè)復(fù)蘇與升級(jí)。從商業(yè)角度看，多項(xiàng)活動(dòng)引入市集、文創(chuàng)、快閃等輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，有助於降低運(yùn)營(yíng)成本、提高參與靈活性。但同時(shí)，如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、提升活動(dòng)內(nèi)容的獨(dú)特性和復(fù)游率，仍是長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。

    此外，文旅活動(dòng)與商業(yè)實(shí)體（如商場(chǎng)、街區(qū)、酒店）的深度綁定，也為本地商家?guī)?lái)客流量提升的直接機(jī)會(huì)。若能藉此推動(dòng)在地文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、夜間經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)等配套體系建設(shè)，將有助於形成可持續(xù)的消費(fèi)生態(tài)。（記者 冀文嫻 實(shí)習(xí)記者 郭家源）