日前，在2025商業(yè)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮和2025文旅品牌盛典暨「文旅好品牌」年度案例發(fā)布會(huì)上，吉林省文化和旅遊廳推出的《「青春續(xù)『吉』伴夏出發(fā)」大學(xué)生文旅共創(chuàng)活動(dòng)》案例，榮獲2025中國(guó)廣告業(yè)長(zhǎng)城獎(jiǎng)文旅賽道銀獎(jiǎng)與2025「文旅好品牌」年度省域及城市品牌案例兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。此次連獲殊榮，不僅是對(duì)單個(gè)項(xiàng)目的嘉獎(jiǎng)，更標(biāo)誌著吉林文旅成功進(jìn)行了一次跨越廣告?zhèn)鞑ヅc品牌戰(zhàn)略兩大專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的破圈層宣傳。
「青春續(xù)『吉』伴夏出發(fā)」大學(xué)生文旅共創(chuàng)主題活動(dòng)
一次實(shí)踐，兩大領(lǐng)域的權(quán)威認(rèn)證
本次獲獎(jiǎng)的兩大平臺(tái)，分別代表著國(guó)內(nèi)不同維度的最高評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。長(zhǎng)城獎(jiǎng)，始辦於1982年，是中國(guó)廣告業(yè)影響力、專(zhuān)業(yè)度最強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，被業(yè)界譽(yù)為「廣告賽事之泰山」，獲獎(jiǎng)作品代表國(guó)內(nèi)廣告最高水平，2018年，經(jīng)中央批準(zhǔn)，全國(guó)評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作協(xié)調(diào)小組同意設(shè)立中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)，長(zhǎng)城獎(jiǎng)是下設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。而「文旅好品牌」由鳳凰網(wǎng)與中國(guó)傳媒大學(xué)聯(lián)合發(fā)起，活動(dòng)匯聚跨界權(quán)威力量，涵蓋文旅、品牌、城市營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字科技、學(xué)術(shù)及傳媒等多領(lǐng)域代表。
獲頒年度省域及城市品牌案例
跨界共創(chuàng)，成就破圈傳播核心動(dòng)能
《「青春續(xù)『吉』伴夏出發(fā)」》案例的核心，在於打破了傳統(tǒng)文旅宣傳的邊界。它通過(guò)與Z世代大學(xué)生群體進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，將話語(yǔ)權(quán)交給年輕一代，讓官方宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榍啻汗缠Q的二次傳播，完成了從「對(duì)他們說(shuō)」到「和他們一起玩、一起說(shuō)」的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。這一模式不僅精準(zhǔn)觸達(dá)了目標(biāo)客群，更因其創(chuàng)新的互動(dòng)範(fàn)式，贏得了廣告界關(guān)注傳播爆點(diǎn)、品牌界看重用戶連接的兩大領(lǐng)域的共同青睞。（記者 冀文嫻）
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