魚(yú)燈寄寓著國(guó)泰民安的美好祝願(yuàn)。在安徽歙縣青瓦白牆的村落間，3條「神魚(yú)」已游弋600年——汪滿田魚(yú)燈、瞻淇魚(yú)燈、漁梁魚(yú)燈，從鎮(zhèn)災(zāi)祈福的古老民俗，蛻變?yōu)楝F(xiàn)象級(jí)文化IP。日前，在中國(guó)旅遊研究院和馬蜂窩聯(lián)合舉辦的旅遊目的地發(fā)展創(chuàng)新研究成果發(fā)布會(huì)上，由「徽州好禮」文創(chuàng)品牌精心打造的歙縣魚(yú)燈系列文創(chuàng)產(chǎn)品驚艷亮相，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》，「一夜魚(yú)龍舞」的汪滿田嬉魚(yú)燈成功入選，系黃山市唯一。
在歙縣，魚(yú)燈成為當(dāng)下最受歡迎的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目
此間，歙縣文旅體局黨組書記、局長(zhǎng)吳炯受邀出席活動(dòng)，揭秘了這一傳統(tǒng)民俗從山村走向世界的創(chuàng)新實(shí)踐。
「去歙縣看魚(yú)燈」成風(fēng)尚
作為徽州千年府城所在地，歙縣是「一座沒(méi)有屋頂?shù)幕瘴幕蟮厮囆g(shù)館」，近年來(lái)，歙縣立足於徽文化之源，堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新並舉，徽州民俗非遺影響力日益響亮，徽州魚(yú)燈也成為當(dāng)下最受歡迎的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目。同時(shí)，歙縣通過(guò)成立歙縣非遺魚(yú)燈保護(hù)與發(fā)展協(xié)會(huì)，魚(yú)燈文化的創(chuàng)新與傳播，魚(yú)燈及相關(guān)衍生品的研發(fā)推廣，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
徽州古城民俗文化節(jié)上，歙縣魚(yú)燈表演
歙縣擁有汪滿田、瞻淇、漁梁三盞魚(yú)燈，均承載著「魚(yú)躍龍門」的美好寓意和深厚的歷史記憶。為了讓這一傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)新生，「徽州好禮」團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一系列創(chuàng)新探索，將魚(yú)燈從節(jié)慶符號(hào)轉(zhuǎn)化為日常生活的有機(jī)組成部分，讓非遺文化成為可觸摸、可使用、可分享的生活伴侶。
在徽州古城，歙縣魚(yú)燈元素?zé)o處不在
談及汪滿田魚(yú)燈的獨(dú)特價(jià)值，吳炯強(qiáng)調(diào)其「活態(tài)傳承」的生命力：「它不僅是省級(jí)非遺，更是一種延續(xù)了六百年的『有溫度的文化儀式』?！姑磕暾拢謇锒紩?huì)舉辦盛大的魚(yú)燈會(huì)，為家家戶戶送去「年年有餘」的祝福?！隔~(yú)燈」也已成為歙縣文旅的核心吸引物，2025年春節(jié)，「去歙縣看魚(yú)燈」躋身「十大非遺熱門玩法」。
從「地方特色」到「國(guó)際表達(dá)」
如何讓地域文化符號(hào)成為遊客「第一張名片」?歙縣探索出「三個(gè)轉(zhuǎn)變」路徑：從「季節(jié)性活動(dòng)」到「全年有看點(diǎn)」。舉辦「魚(yú)躍星河」七夕夜遊、「魚(yú)龍共舞」暑期活動(dòng)等120餘場(chǎng)四季主題策劃，吸引超200萬(wàn)人次參與，打破春節(jié)的時(shí)間局限。 從「看熱鬧」到「沉浸式體驗(yàn)」。全縣打造10家魚(yú)燈主題民宿(酒店)、6家主題餐廳及91家非遺工坊，今年相關(guān)銷售額突破2000萬(wàn)元?！督习倬皥D》《原神》《桃源深處有人家》等遊戲及支付寶賀歲片、蒙牛微電影都有魚(yú)燈身影，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。從「地方特色」到「國(guó)際表達(dá)」。魚(yú)燈亮相日內(nèi)瓦WIPO總部、吉隆坡唐人街、西班牙春節(jié)廟會(huì)，登上《費(fèi)加羅FIGARO》雜誌封面，以「祈?！埂笀F(tuán)圓」的共通情感傳遞東方美學(xué)。
在創(chuàng)新與傳統(tǒng)的平衡上，歙縣守住「文化真實(shí)性」底線。發(fā)布《歙縣魚(yú)燈製作技藝》《歙縣魚(yú)燈質(zhì)量要求》《歙縣魚(yú)燈表演服務(wù)規(guī)範(fàn)》三項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)230餘項(xiàng)版權(quán)登記與24類商標(biāo)保護(hù)，杜絕粗製濫造。推出「錦小鯉」IP，研發(fā)推出魚(yú)燈文創(chuàng)產(chǎn)品超500款，讓文化「可以帶回家」，同時(shí)通過(guò)達(dá)人打卡、NPC互動(dòng)等方式，讓古老民俗煥發(fā)新的生命力。
此次亮相的魚(yú)燈文創(chuàng)系列，不僅展現(xiàn)了「徽州好禮」的品牌創(chuàng)新力，更探索出了一條文旅融合發(fā)展的新路徑。通過(guò)深度挖掘地域文化資源，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新詮釋傳統(tǒng)元素，打造出既有地方特色又符合當(dāng)代需求的文化產(chǎn)品。吳炯表示，歙縣將聚焦人才培養(yǎng)，推進(jìn)非遺進(jìn)校園，培育「守藝人」與「新匠人」結(jié)合的演藝團(tuán)隊(duì);探索「大師工作室+標(biāo)準(zhǔn)化車間」模式，兼顧技藝傳承與規(guī)?；a(chǎn);深化魚(yú)燈IP與文旅場(chǎng)景融合，拓展跨界合作，延伸價(jià)值鏈。
從徽州山村游向世界，汪滿田魚(yú)燈以其六百年的燈火，照亮了非遺文旅的創(chuàng)新之路。歙縣的實(shí)踐證明：唯有讓傳統(tǒng)與時(shí)代對(duì)話，古老的非遺才能在新時(shí)代綻放異彩?！肝磥?lái)，『徽州好禮』 將繼續(xù)推動(dòng)魚(yú)燈文創(chuàng)走向國(guó)際化、時(shí)尚化，讓這抹徽州亮色游出徽州，讓傳統(tǒng)工藝在新時(shí)代綻放出更加燦爛的光彩?！箙蔷颊f(shuō)。(記者 吳敏 通訊員 顧雪菲 鄭韻涵)
頂圖：歙縣魚(yú)燈表演
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