11月6日，深耕中國市場28年的阿迪達(dá)斯，第四次亮相中國國際進(jìn)口博覽會。阿迪達(dá)斯今年以「三條紋能量 聚力在中國」為主題，特設(shè)足球世界盃區(qū)域，並通過「可感知」的跑鞋科技創(chuàng)新、「有共情」的本土文化共創(chuàng)空間等展區(qū)，全方位展示阿迪達(dá)斯擁抱中國機(jī)遇。
「進(jìn)博會是一個(gè)世界級的展示、交流和合作的平臺。此次阿迪達(dá)斯集中展示了最新科技創(chuàng)新產(chǎn)品與『在中國，為中國』戰(zhàn)略落地成果。」首次到訪中國的阿迪達(dá)斯全球銷售負(fù)責(zé)人及董事會成員Mathieu Sidokpohou表示，阿迪達(dá)斯將堅(jiān)守「在中國，為中國」戰(zhàn)略，希望繼續(xù)與中國政府、運(yùn)動(dòng)員、消費(fèi)者和合作夥伴一起，共享中國體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇。
在6日舉行的開館儀式上，商務(wù)部副部長盛秋平、中國國際進(jìn)口博覽局副局長李國清等嘉賓蒞臨現(xiàn)場，共同見證2026年FIFA世界盃國家隊(duì)主場球衣中國首秀的同時(shí)，更對品牌長期深耕中國市場、積極擁抱中國機(jī)遇給予充分肯定。
FIFA世界盃國家隊(duì)主場球衣中國首秀
據(jù)悉，2026年是世界盃年，作為連續(xù)15屆世界盃官方贊助商的阿迪達(dá)斯，在本屆進(jìn)博會上特設(shè)世界盃專區(qū)，首次國內(nèi)展出為德國、阿根廷、西班牙及意大利國家隊(duì)設(shè)計(jì)的FIFA世界盃主場球衣。
作為足球領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，自1970年墨西哥世界盃開始，阿迪達(dá)斯便成為世界盃官方比賽用球獨(dú)家供應(yīng)商。本屆進(jìn)博會上，阿迪達(dá)斯以巨型球幕展出歷屆世界盃比賽用球，重溫全球最頂級賽事55年的光輝歲月，更重磅展出FIFA世界盃官方比賽用球——「三重浪」（TRIONDA）。
世界盃不僅是品牌展示產(chǎn)品科技、品牌熱度的舞臺，更重要的是能夠感染全世界消費(fèi)者，帶動(dòng)人們更加熱愛足球、愛上運(yùn)動(dòng)。該區(qū)域也成為本屆進(jìn)博會一大亮點(diǎn)，無數(shù)身著球衣、球鞋的觀眾在現(xiàn)場駐足圍觀，期待自己喜歡的球隊(duì)穿上新裝備奪得世界盃冠軍。
進(jìn)博會現(xiàn)場，阿迪達(dá)斯還展示了其簽約球星、西班牙「金童」拉明·亞馬爾助陣2024-2025全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）全國總決賽的驚喜時(shí)刻，以及為中國高中生球員們打造的比賽球衣。
以中國設(shè)計(jì)和創(chuàng)意連結(jié)全球
進(jìn)博會上，阿迪達(dá)斯開闢「可共情」的文化共創(chuàng)區(qū)，全面展示上海創(chuàng)意中心為中國排球隊(duì)、中國國家武術(shù)隊(duì)、田徑名將石雨豪、上海女足、中國中學(xué)生足球國家隊(duì)等打造的專業(yè)裝備，以及與清華美院合作打造的「清華共創(chuàng)」系列、為中國國家武術(shù)隊(duì)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)袍，更秀出了新中式、PREMIUM LUX柔自貴、萬物尋宗、三葉草寵物等「中國創(chuàng)造」系列產(chǎn)品，還為現(xiàn)場觀眾提供「創(chuàng)意由你」（MADE FOR YOU）個(gè)性化定製服務(wù)。
今年是阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心成立20周年。在進(jìn)博會現(xiàn)場，阿迪達(dá)斯特別準(zhǔn)備了一場中國武術(shù)表演：中國國家武術(shù)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們身著上海創(chuàng)意中心設(shè)計(jì)的表演服，為觀眾呈現(xiàn)太極的韻律與力量。
作為阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的「創(chuàng)意心臟」，在「在中國，為中國」的戰(zhàn)略指引下，上海創(chuàng)意中心完成了多個(gè)里程碑式的創(chuàng)意項(xiàng)目，不僅打造了專為中國市場定製的豐富鞋款與服飾系列，更與本地藝術(shù)家、運(yùn)動(dòng)員及文化機(jī)構(gòu)建立深度合作，持續(xù)將本土創(chuàng)意「鏈全球」。
截至目前，阿迪達(dá)斯在中國市場銷售的產(chǎn)品中，超過60%由本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造。過去一兩年，新中式、Future of Style（FOS）先鋒運(yùn)動(dòng)等系列不僅贏得國內(nèi)消費(fèi)者喜愛，更引發(fā)全球消費(fèi)者尤其是日韓消費(fèi)者的追捧，海外社交媒體上相關(guān)討論熱度居高不下，「反向代購」成為新趨勢。
值得一提的是，本屆進(jìn)博會期間，阿迪達(dá)斯將個(gè)性化訂製區(qū)「創(chuàng)意由你」（MADE FOR YOU）整復(fù)刻至現(xiàn)場。「腔調(diào)」「滬CARES」「組撒（zū s?。沟纫幌盗芯哂刑厣腄IY元素受到消費(fèi)者廣泛歡迎與好評。
有觀眾在完成定製後表示：「能把『組撒』這種日常掛在嘴邊的上海話印在衣服上，既特別又有歸屬感，逛進(jìn)博會還能帶走一件『專屬上海記憶』，太有意思了！」也有消費(fèi)者坦言：「本來只是路過看看，結(jié)果被這些上海特色元素吸引，定製過程很靈活，拿到手的衣服既有品牌質(zhì)感，又藏著自己的小心思，這種體驗(yàn)比單純買一件衣服更有意義?！?strong>（宋健）
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