【編者按】文化體驗融合山水，非遺技藝引客來；紅色主題展覽紛呈，家國情懷深入人心；鄉(xiāng)村休閒遊熱度不減，樂活體驗各具特色……今年國慶中秋假期，黃山市休寧縣圍繞「文化傳承、紅色記憶、鄉(xiāng)村休閒」三大主線，推出系列特色活動，景區(qū)、度假區(qū)人潮如織，酒店民宿持續(xù)滿房，街頭小店一座難求……美食撬動文旅、舌尖帶動腳尖，文旅消費再度火爆。
數(shù)據(jù)顯示：「雙節(jié)」期間休寧共接待遊客31.78萬人次。其中，齊雲(yún)山生態(tài)文化旅遊度假區(qū)成為熱門目的地，共迎客29.14萬人次。文旅融合創(chuàng)新呈現(xiàn)出前所未有的新氣象。
休寧主官表示：文旅消費不僅串聯(lián)起「吃住行游購娛」整個消費鏈，有利於創(chuàng)造體驗消費、二次消費等新價值，又能將流量最大化地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力，助力城市文旅品牌傳播。
休寧縣地處皖浙贛三省交界處，始建於東漢。自宋嘉定十年到清光緒六年的600多年間共走出19位文武狀元，居全國各縣之首，被譽為「中國狀元縣」。
休寧有徽風皖韻的秀美山水，是人人嚮往的高品質(zhì)休閒康養(yǎng)勝地，晚清重臣曾國藩讚譽「休寧處處可為家」，先後獲評「中國天然氧吧」「中國最美縣域」「全國休閒農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅遊示範縣」「中國最具詩意百強縣」「中國最美鄉(xiāng)村百佳縣」等稱號。
搶抓風口，打造消費燃爆點
登「天下無雙勝境，江南第一名山」齊雲(yún)山，觀天光雲(yún)海，賞摩崖石刻；新安江、錢塘江、富春江從休寧六股尖發(fā)源，穿山越嶺一路向東，可探秘新安源、騎行徽州天路、泛舟月潭湖、邂逅萬安老街、夜宿自由家樹屋、打卡向雲(yún)端列車、雲(yún)走璜尖嶺；「江南最後的墨脫」白際、「夢裡鄉(xiāng)村」祖源、「最美高山村落」木梨硔、「千年古村」黃村等傳統(tǒng)村落星羅棋布、錯落有致，交織成一幅幅「新安源頭和美山居圖」……
當前，假日經(jīng)濟、票根經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟等消費新業(yè)態(tài)新模式新場景不斷湧現(xiàn)，成為消費新風口和新的經(jīng)濟增長點。如何抓住風口，打造消費燃爆點，千方百計激活消費「新藍?！?？休寧縣立足資源優(yōu)勢，精準把握消費升級新趨勢，推動文商旅體深度融合，持續(xù)豐富消費場景、消費業(yè)態(tài)，不斷滿足市民遊客多元化、品質(zhì)化的消費需求，激發(fā)消費市場活力，帶動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
旅遊六要素中，「吃」排在第一位。如今，越來越多的遊客為了品嘗特色美食奔赴一座城，通過美食感受當?shù)鬲毺氐臒熁饸庀?。當美食與文旅牽手，不僅成為遊客們舌尖的美好滋味，更成為帶動當?shù)亟?jīng)濟的鮮活註腳。國慶中秋期間，休寧縣餐飲市場消費火熱，全縣重點餐企營業(yè)額233.97萬元。
9月13日，「超級皖」美食爭霸賽黃山市海選賽熱力開賽，休寧縣「狀元極味宗」戰(zhàn)隊榮獲海選賽二等獎，方鑫玉毛豆腐榮獲特色小吃「封神榜」毛豆腐賽道第一名；10月10日，2025年「安徽有禮」旅遊商品大賽擬獲獎名單公示，黃山佳龍綠色食品有限公司「龍灣正好想吃」茶干憑擬摘得銅獎，為「徽字號」旅遊商品矩陣再添亮眼成果。
新安源頭，山水相濟。休寧縣自然條件優(yōu)越、人文底蘊深厚，孕育出百花齊放的風味美食，五城米酒、五城茶干、藍田花豬等入選國家地理標誌保護產(chǎn)品，休寧山泉流水養(yǎng)魚系統(tǒng)入選全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，臭鱖魚、毛豆腐等徽菜經(jīng)典，苞蘆松、紅薯乾等鄉(xiāng)土小吃，令人回味無窮。
為持續(xù)釋放餐飲消費活力，休寧縣創(chuàng)新打造以19道「狀元宴」為代表的美食品牌，帶著美食亮相文旅推介會，推出精品美食旅遊路線，推出「古法非遺豆腐製作」等研學(xué)項目，結(jié)合文旅活動打造年貨市集、湖風市集等，不僅讓遊客們「吃飽」「吃好」，更吃出特色、吃出文化、吃出情緒價值。
創(chuàng)意加持，場景上新樂逍遙
如果說資源優(yōu)勢是底牌，而場景創(chuàng)新則是將底牌打成王炸的關(guān)鍵一招。休寧縣深度挖掘山水人文優(yōu)勢，堅持用創(chuàng)意激活場景，以多元業(yè)態(tài)豐富空間體驗，有效激活市場需求、激發(fā)消費潛力。
「消費者要的從來不是千篇一律的場景，現(xiàn)在越來越多的遊客願意為個性買單，追求差異化、互動性的文旅體驗。」休寧縣文旅體局負責同志表示。
快活巷裡傳出骰子滾動的聲音，逍遙通寶在驚呼聲中大量進出；英姿颯爽的俠女傳授著仙友舞劍之術(shù)；月華草坪歌舞青春，跟著動感的節(jié)奏養(yǎng)生蹦迪，釋放壓力和疲憊……國慶假期，齊雲(yún)山生態(tài)文化旅遊度假區(qū)創(chuàng)新推出「門票+代金券」消費模式，上線齊雲(yún)逍遙街全新業(yè)態(tài)，仙、俠、隱、仕四大主題NPC全數(shù)集結(jié)，推出50餘項演繹超百場活動以及「逍遙通寶」遊戲銀票專屬互動玩法，通過沉浸式伴遊服務(wù)為參與的遊客提供高度個性化和充滿情緒價值的深度娛樂體驗，持續(xù)保持超高人氣。10月2日至6日，度假區(qū)營收連創(chuàng)歷史同期新高，白岳、月華度假酒店、自由家樹屋世界連續(xù)五日滿房。
「來到這裏，不僅可以欣賞秀美的風景，還可以玩一些互動類的小遊戲，贏了一些銀票，體驗感蠻強的?！股钲谶[客魯女士說道。
今年以來，休寧縣持續(xù)上新文旅場景：月潭湖旅遊區(qū)正式開園，布局多艘特色遊船，為遊客提供「舟行碧波上，人在畫中游」的沉浸式高品質(zhì)體驗；祖源?木梨硔青村大本營開業(yè)運營，打造日咖夜酒、帳篷酒店、一元茶館、落日咖啡、古村探秘等一批小而美的鄉(xiāng)村生活業(yè)態(tài)，成為鄉(xiāng)村文旅新地標。
創(chuàng)新「文旅+康養(yǎng)」融合，推出「齊雲(yún)生活居·行走徽州」高鐵旅遊專列，加快融合長三角旅遊「快旅慢游」大環(huán)線，落地潤妍醫(yī)療美容中心，與中醫(yī)藥展示館、白岳草堂中醫(yī)康養(yǎng)中心形成業(yè)態(tài)聯(lián)動，填補行業(yè)空白，開闢消費新賽道。
舉辦長三角綠水青山運動會、全國業(yè)餘圍棋棋王爭霸賽等30餘場賽事活動，吸引超10萬人次參與，直接帶動經(jīng)濟效益超2億元，實現(xiàn)「賽事搭臺、消費唱戲」。2025年1—9月，全縣遊客接待量同比增長11.63%，旅遊總花費同比增長13.26%。
狀元休寧，如願齊雲(yún)。從山水到人文，從味覺消費到氣氛美學(xué)，從「看山看水」到「玩山玩水」，從「門票經(jīng)濟」到「體驗經(jīng)濟」，休寧縣正以「開放、包容、創(chuàng)新」的全新姿態(tài)整合文旅資源，打響「狀元城」「齊雲(yún)山」兩張名片。同時以系統(tǒng)思維激活消費潛力，讓傳統(tǒng)消費煥發(fā)新生、新型消費蓬勃成長。未來，隨著更多消費新場景、新業(yè)態(tài)的落地生根，休寧必將在激活消費「新藍海」的征程中實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，為縣域經(jīng)濟消費升級提供更多可複製的實踐樣本。（張蓉 吳玉潔 黟子漢 中共黃山市休寧縣委宣傳部供圖）
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