15日，「2025全球企業(yè)形象傳播公益大賽啟動(dòng)儀式暨企業(yè)家精神培育與一流品牌形象建設(shè)研討會(huì)」在蘭州大學(xué)線上線下開(kāi)幕。本次活動(dòng)由2025全球企業(yè)形象宣傳公益大賽組委會(huì)（GCICA,CHINA,2025）、全球企業(yè)傳播學(xué)會(huì)（GCCA）主辦，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院承辦。蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)劉曉程教授主持開(kāi)幕式和研討會(huì)，趙啟正、范寶軍、段勇、馬勝榮、余清楚、季為民等領(lǐng)導(dǎo)分別致辭，隋巖、季為民、包國(guó)強(qiáng)發(fā)表主題演講。
國(guó)務(wù)院新聞辦公室原主任趙啟正，蘭州大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)范寶軍，國(guó)務(wù)院學(xué)位辦新聞學(xué)組召集人、中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)隋巖，上海大學(xué)黨委副書(shū)記段勇，新華社原副社長(zhǎng)兼常務(wù)副總編輯馬勝榮，人民網(wǎng)原總編輯余清楚，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》社社長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授季為民，新華社湖北分社原社長(zhǎng)、蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院名譽(yù)學(xué)院馮誠(chéng)，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)劉曉程教授，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記曹國(guó)林，上海大學(xué)特聘教授、GCCA會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家重大項(xiàng)目首席專家包國(guó)強(qiáng)，浙江傳媒學(xué)院副教授、博士、GCICA秘書(shū)長(zhǎng)張玉河，浙江理工大學(xué)教師潘心荷等嘉賓，還有GCICA組委會(huì)成員，蘭州大學(xué)師生代表，上海大學(xué)師生代表以及來(lái)自海外的參賽代表出席了線上線下活動(dòng)。蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記曹國(guó)林做總結(jié)致辭。
蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)劉曉程教授主持
劉曉程在主持活動(dòng)中指出，企業(yè)形象是國(guó)家形象的有機(jī)組成部分，企業(yè)家精神是企業(yè)形象的重要內(nèi)涵。全球企業(yè)形象傳播公益大賽，不僅是展示中國(guó)企業(yè)形象的舞臺(tái)，同時(shí)也是對(duì)外傳播中國(guó)企業(yè)家精神的平臺(tái)。大賽以國(guó)社科重大課題為基礎(chǔ)，將科學(xué)研究、社會(huì)服務(wù)與人才培養(yǎng)緊密結(jié)合起來(lái)，是新聞傳播學(xué)科服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新。
國(guó)務(wù)院新聞辦公室原主任趙啟正致辭
趙啟正在致辭中充分肯定了大賽的重要意義，同時(shí)祝願(yuàn)2025全球企業(yè)形象傳播公益大賽取得圓滿成功。他說(shuō)，企業(yè)猶如「全球化浪潮中航行的船隻」，品牌形象就是「引領(lǐng)方向的船帆」，企業(yè)家精神則是「塑造卓越企業(yè)的根本力量」。他提出企業(yè)家精神的三大時(shí)代內(nèi)核：一是敢為人先的創(chuàng)新魄力，二是超越利益的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，三是堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的道義信仰，指出「一流品牌的生命力源於企業(yè)家對(duì)利益之外價(jià)值的持續(xù)追求」。
蘭州大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)范寶軍致辭
范寶軍在致辭中對(duì)蒞臨蘭州大學(xué)的參會(huì)嘉賓表示感謝，他表示，作為國(guó)家「雙一流」高校，蘭州大學(xué)始終紮根西部、服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略，積極為西部教育和區(qū)域發(fā)展作出持續(xù)貢獻(xiàn)。他指出，企業(yè)形象是國(guó)家形象的重要名片，舉辦此次大賽不僅將有助於提升學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)，也將有力弘揚(yáng)新時(shí)代企業(yè)家精神。
段勇在書(shū)面致辭中指出，這場(chǎng)大賽以「責(zé)任、創(chuàng)新、共鳴」為核心，搭建了一個(gè)開(kāi)放、交流、合作的平臺(tái)，聚焦新時(shí)代企業(yè)形象建設(shè)與品牌文化傳播，是推動(dòng)企業(yè)社會(huì)價(jià)值、文化表達(dá)與責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)重要實(shí)踐。新華社原副社長(zhǎng)兼常務(wù)副總編輯馬勝榮在致辭講話中指出，本次大賽具有高度的時(shí)代意義和時(shí)代價(jià)值。人民網(wǎng)原總編輯、廈門(mén)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院原院長(zhǎng)、GCICA主席團(tuán)主席余清楚高度肯定本次大賽價(jià)值和意義並祝願(yuàn)大賽取得圓滿成功。
在大賽宣講環(huán)節(jié)，包國(guó)強(qiáng)介紹了大賽的四大亮點(diǎn)，即高緯度的全球視野與新時(shí)代的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，以及全鏈路的品牌賦能與資源聯(lián)動(dòng)、跨領(lǐng)域的公益基因與創(chuàng)新生態(tài)、重量級(jí)的組委會(huì)專家團(tuán)隊(duì)及合作夥伴。浙江理工大學(xué)教師潘心荷在發(fā)言中認(rèn)為絲路沿線的商人，更是促進(jìn)就業(yè)、技術(shù)共享、文化互鑒的責(zé)任使者。這份源於「美美與共」的格局，正是推動(dòng)「一帶一路」高質(zhì)量發(fā)展的深層動(dòng)力，也是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的堅(jiān)實(shí)步履。
海外學(xué)生代表越南河內(nèi)大學(xué)的阮氏美緣說(shuō)，對(duì)於學(xué)生而言，大賽提供了一個(gè)寶貴的平臺(tái)，讓我們接觸企業(yè)傳播實(shí)踐案例；在準(zhǔn)備參賽過(guò)程中，我將有機(jī)會(huì)深入研究中國(guó)企業(yè)在全球化進(jìn)程中的形象塑造策略，理解如何將社會(huì)責(zé)任融入品牌傳播。上海大學(xué)學(xué)生代表孫書(shū)萌說(shuō)，GCICA賽事涵蓋了策劃研究、品牌敘事、AI視覺(jué)呈現(xiàn)、企業(yè)家精神表達(dá)等多個(gè)維度，為青年學(xué)子提供了深度參與、實(shí)戰(zhàn)演練的機(jī)會(huì)。
中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)隋巖作主題報(bào)告
隋巖教授作主題報(bào)告說(shuō)，文化是一個(gè)民族的根脈，更是企業(yè)發(fā)展的靈魂；而企業(yè)家精神，則是推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)變革的核心動(dòng)力。當(dāng)文化基因與企業(yè)家精神相遇，當(dāng)這種精神通過(guò)符號(hào)化傳播走向世界，必將為企業(yè)發(fā)展注入磅礴力量。季為民教授圍繞企業(yè)形象建設(shè)的核心理念與實(shí)踐路徑展開(kāi)。他指出，在信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)形象不再是LOGO與廣告的簡(jiǎn)單組合，而是價(jià)值觀的傳遞、信任的積累，更是企業(yè)與社會(huì)對(duì)話的語(yǔ)言。企業(yè)形象是企業(yè)靈魂的外化，是連接品牌與公眾信任的關(guān)鍵橋梁。它超越傳統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)與公關(guān)，構(gòu)成了涵蓋理念層、產(chǎn)品層、行為層、傳播層和社會(huì)層的五維聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)。包國(guó)強(qiáng)教授在主題報(bào)告中闡述了新時(shí)代企業(yè)家精神的內(nèi)涵與培育路徑。他認(rèn)為新時(shí)代企業(yè)家精神是民族精神寶庫(kù)中寶貴的內(nèi)容，它包含創(chuàng)新、冒險(xiǎn)、合作、社會(huì)責(zé)任、學(xué)習(xí)以及全球視野六大核心內(nèi)涵。（記者 陳宏巖 通訊員 黃繼晨）
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