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　藍(lán)蓮

　香港旅遊業(yè)近年正積極走出低谷，重新起飛。今年國(guó)際旅遊展以「從復(fù)蘇到發(fā)展」為主題，既總結(jié)過去一段時(shí)間的努力成果，亦為業(yè)界未來轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓展多元市場(chǎng)注入新動(dòng)力。從「無處不旅遊」的策略部署，到跨境旅遊協(xié)作、會(huì)展經(jīng)濟(jì)融合及青年與家庭旅客的細(xì)分策略，香港正逐步重塑旅遊產(chǎn)業(yè)格局，迎接新的發(fā)展階段。

　香港旅遊業(yè)正轉(zhuǎn)型升級(jí)

　今年首季訪港旅客已達(dá)約1190萬人次，恢復(fù)至疫情前約八至九成水平。特區(qū)政府早前公布的《旅遊業(yè)發(fā)展藍(lán)圖》，明確提出「一程多站」、「智慧旅遊」與「多元市場(chǎng)」等策略，為旅遊業(yè)由量轉(zhuǎn)質(zhì)鋪路?！笩o處不旅遊」正是其中一個(gè)重要支柱，首階段選出9個(gè)旅遊熱點(diǎn)，包括鯉魚門、赤柱、尖沙咀及大澳等，並透過基建、美化、交通配套與智能導(dǎo)航等方式，提升整體遊覽體驗(yàn)，使旅客可深入社區(qū)、延長(zhǎng)停留時(shí)間與消費(fèi)路徑，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)及中小商戶。

　配合國(guó)家新一輪擴(kuò)大開放及高質(zhì)量發(fā)展的大方向，香港與大灣區(qū)其他城市的旅遊合作亦日益緊密。高鐵、港珠澳大橋與粵港澳通關(guān)政策不斷優(yōu)化，使「一程多站」的跨境深度遊成為現(xiàn)實(shí)。今屆旅遊展吸引超過500間來自60個(gè)國(guó)家及地區(qū)的參展商，其中不少來自亞洲、歐洲與中東，反映香港在國(guó)際旅遊網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)角色日益突出。不僅促進(jìn)本地業(yè)界與海外買家對(duì)接，亦鞏固香港作為「超級(jí)聯(lián)繫人」的功能。

　另一方面，旅遊業(yè)的發(fā)展愈趨重視市場(chǎng)細(xì)分與體驗(yàn)升級(jí)。今年展覽特別設(shè)立「青年旅遊」與「親子遊」主題區(qū)，增加巿集、互動(dòng)遊戲與文化體驗(yàn)活動(dòng)，以吸引年輕一代與家庭客群。這與近年港人及旅客消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變密切相關(guān)：傳統(tǒng)的「到此一遊」式團(tuán)體遊已難以滿足新生代對(duì)個(gè)人化、深度化、主題式旅遊的需求。旅行社開始推出如城市微探遊、農(nóng)村文化營(yíng)、歷史古蹟路線等深度行程，甚至與學(xué)校、企業(yè)或KOL合作設(shè)計(jì)特色旅程。旅遊不再只是「玩」，更是文化交流、情感連結(jié)與學(xué)習(xí)體驗(yàn)的融合。

　作為主打?qū)I(yè)交流與推廣合作的會(huì)展平臺(tái)，香港國(guó)際旅遊展亦是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。會(huì)展活動(dòng)不僅吸引高端旅遊買家與商務(wù)旅客來港洽談，帶動(dòng)酒店、交通、飲食、零售等消費(fèi)，亦為本地旅遊業(yè)界提供展示平臺(tái)與國(guó)際曝光。近年，政府積極拓展會(huì)展市場(chǎng)，連續(xù)舉辦多個(gè)首次落戶香港的國(guó)際會(huì)議，包括世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)亞太峰會(huì)、全球人才高峰會(huì)等，成功樹立「香港作為亞洲會(huì)議之都」的形象。

　提升旅遊可持續(xù)性是關(guān)鍵

　與此同時(shí)，提升香港旅遊的可持續(xù)性亦是未來關(guān)鍵。推動(dòng)綠色旅遊不僅符合國(guó)際趨勢(shì)，更可改善旅客與本地社區(qū)的互動(dòng)質(zhì)量。政府正推展的「活力環(huán)島長(zhǎng)廊」與「大嶼山旅遊島」概念，為綠色旅遊提供試點(diǎn)空間。例如在中西區(qū)、海濱及南區(qū)沿線增設(shè)智能步行徑、單車道、生態(tài)解說站等配套，鼓勵(lì)低碳出行與自然體驗(yàn)；而大嶼山則可進(jìn)一步發(fā)展可持續(xù)設(shè)計(jì)的旅遊設(shè)施，如綠色旅舘、社區(qū)共融旅舍與生態(tài)導(dǎo)賞中心，結(jié)合漁村文化、郊野資源與宗教地標(biāo)，豐富遊覽層次。

　在交通與設(shè)施方面，政府亦應(yīng)投資未來導(dǎo)向的綠色基建，例如推動(dòng)全港主要旅遊路線使用電動(dòng)巴士、氫燃料電池巴士及電動(dòng)的士，加速淘汰高排放車輛，並於旅遊景點(diǎn)增設(shè)快速充電站、智能泊車及環(huán)保洗手間等配套，提升旅客便利性與綠色印象。另一方面，可探索於大嶼山、啟德或西九設(shè)立旅遊專區(qū)，集中展出文化創(chuàng)意、智慧旅遊及本地品牌周邊商品，提升旅遊經(jīng)濟(jì)整體價(jià)值鏈。

　不容忽視的是「應(yīng)援經(jīng)濟(jì)」對(duì)旅遊業(yè)的間接拉動(dòng)。隨著流行文化、演唱會(huì)、體育賽事與粉絲經(jīng)濟(jì)融合，愈來愈多旅客為了某個(gè)演出、某支球隊(duì)、某場(chǎng)活動(dòng)來港，從而促成消費(fèi)與觀光。政府可進(jìn)一步結(jié)合旅遊與文體活動(dòng)，設(shè)計(jì)「節(jié)慶＋旅遊」的路線與套票，如安排旅遊團(tuán)同步參與演唱會(huì)、書展、動(dòng)漫節(jié)或馬拉松等活動(dòng)，擴(kuò)展消費(fèi)場(chǎng)景，將應(yīng)援經(jīng)濟(jì)延伸至旅遊策展層面。

　香港國(guó)際旅遊展是一個(gè)縮影，映照出整個(gè)本地旅遊產(chǎn)業(yè)從疫後復(fù)蘇走向高質(zhì)量發(fā)展的歷程。面對(duì)旅客結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)加劇，香港旅遊業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新思維為引領(lǐng)，整合「城市觀光＋綠色體驗(yàn)＋會(huì)展推廣＋跨境協(xié)作＋智慧交通」，全面提高旅遊可持續(xù)性，為經(jīng)濟(jì)注入活力，為旅客帶來不一樣的香港體驗(yàn)。