從9月28日晚邵陽(yáng)隊(duì)與株洲隊(duì)「不敗雙雄」的足球之戰(zhàn)，到10月1日邵陽(yáng)隊(duì)與大灣區(qū)湖南人隊(duì)開(kāi)啟「自己人打自己人」的足球友誼賽，再到10月4日邵陽(yáng)遠(yuǎn)征張家界上演「比肩同行」之戰(zhàn)。國(guó)慶前後，「湘超」熱度不斷攀升，邵陽(yáng)球迷們的熱情如同秋夜裏的火焰，照亮了賽場(chǎng)的夜空。
邵陽(yáng)人都在調(diào)侃：「現(xiàn)在邵陽(yáng)最硬的通貨，不是鈔票，是球票！」
「一票難求」，「湘超」熱情似火的背後，遠(yuǎn)不止是一場(chǎng)體育賽事的熱度高漲。這一現(xiàn)象更像一面多稜鏡，既折射出當(dāng)下社會(huì)文化取向、區(qū)域發(fā)展差異與公眾心理訴求的豐富面相，更暗藏著城市能級(jí)躍升的深層邏輯與實(shí)踐路徑。
「超」預(yù)期火爆，熱度再攀高峰
「蘇超」之後，「贛超」「蒙超」「湘超」「川超」接踵而來(lái) ，而「湘超」憑藉著湖湘兒女的熱血，頻出的熱梗，短短三周內(nèi)，熱度遠(yuǎn)超其他「超」。
「湘超」在辦賽，更在「營(yíng)賽」。它成功地將體育競(jìng)賽轉(zhuǎn)化為了一個(gè)集體育、文化、娛樂(lè)於一體的區(qū)域性社會(huì)熱點(diǎn)事件，並圍繞賽事構(gòu)建了一套可持續(xù)的關(guān)注度和影響力生成機(jī)制。
有網(wǎng)友「辣」評(píng)：別家「超」都在搞競(jìng)技體育，「湘超」是在整綜藝節(jié)目。
而在湖南14個(gè)市州中，邵陽(yáng)「整活」速度堪稱(chēng)數(shù)一數(shù)二——前有開(kāi)幕式上邵陽(yáng)隊(duì)身穿甲冑出征湘超震撼全場(chǎng)，到邵陽(yáng)隊(duì)主場(chǎng)首戰(zhàn)湘潭的「ETC」大戰(zhàn)，後有客場(chǎng)對(duì)陣岳陽(yáng)隊(duì)調(diào)侃「接著揍『岳』，接著舞」，再到喊話(huà)「株株寶貝」株洲隊(duì)，決戰(zhàn)誰(shuí)才是真「E」哥。
「熱?！埂富ɑ睢诡l出，吸引了上百億的流量與關(guān)注，也讓邵陽(yáng)這座湘中城市的熱度持續(xù)攀升。
眾多網(wǎng)友在邵陽(yáng)本地媒體下留言：邵陽(yáng)媒體在報(bào)道湘超中表現(xiàn)一騎絕塵。
網(wǎng)絡(luò)上一片好評(píng)，「E」哥邵陽(yáng)隊(duì)名聲大噪，邵陽(yáng)隊(duì)主場(chǎng)門(mén)票20秒售空，大麥App預(yù)購(gòu)門(mén)票球迷超58000人，社交媒體上，求「邵陽(yáng)主場(chǎng)票」的呼聲持續(xù)刷屏，「一票難求」成為邵陽(yáng)隊(duì)火爆出圈的最真實(shí)寫(xiě)照。
9月28日晚，整個(gè)邵陽(yáng)市體育中心爆發(fā)出震耳欲聾的加油吶喊，這聲音不僅響徹體育場(chǎng)，更在場(chǎng)外迴蕩，甚至連距離體育場(chǎng)3公里外的市民都聽(tīng)到了陣陣聲浪。
進(jìn)不了第一現(xiàn)場(chǎng)觀賽的觀眾，在遍布12個(gè)縣市區(qū)的33個(gè)「第二現(xiàn)場(chǎng)」，觀賽、吃夜宵兩不誤。處處是為家鄉(xiāng)球隊(duì)加油助威的邵陽(yáng)人，一場(chǎng)全民參與、讓足球回歸草根、快樂(lè)、競(jìng)技本真的全城狂歡熱辣來(lái)襲。
「火」從何來(lái)？這是一座城的同頻共振
「潑天富貴」絕非憑空而降，靠的不是運(yùn)氣，而是實(shí)打?qū)嵉摹竷?nèi)功」：
線(xiàn)上，邵陽(yáng)官方媒體與自媒體深入挖掘邵陽(yáng)隊(duì)與球迷故事，及時(shí)發(fā)布信息，有效觸達(dá)各圈層人群。邵陽(yáng)與湖南其他兄弟城市互動(dòng)頻繁，組「CP」，隔空喊話(huà)，全方位展示各自文化魅力。
線(xiàn)下，賽場(chǎng)變秀場(chǎng)，邵陽(yáng)隊(duì)綠茵場(chǎng)上熱血拼搏，看臺(tái)之上，寶古佬球迷山呼海嘯，熱情又文明。
硬件上有「排面」，40天場(chǎng)館「煥新升級(jí)」，新設(shè)5D裸眼屏，為球迷準(zhǔn)備伴手禮，憑票根免費(fèi)游邵陽(yáng)熱門(mén)景區(qū)，只為讓球迷的觀賽與旅行體驗(yàn)感「爆棚」。
軟件上有「風(fēng)度」，對(duì)待遠(yuǎn)道而來(lái)的「湘超」足球隊(duì)伍，邵陽(yáng)邀請(qǐng)湘潭隊(duì)入住「冠軍房」，用鮮花與邵陽(yáng)美食迎接遠(yuǎn)道而來(lái)的株洲隊(duì)、大灣區(qū)湖南人隊(duì)，盡顯熱情好客之姿。
邵陽(yáng)市商務(wù)局市場(chǎng)運(yùn)行調(diào)節(jié)科科長(zhǎng)范準(zhǔn)介紹：「為了『湘超』球迷有更好的體驗(yàn)，我們?cè)趫?chǎng)外打造夜間消費(fèi)聚集區(qū)，東西廣場(chǎng)內(nèi)匯聚非遺文創(chuàng)體驗(yàn)、邵陽(yáng)特色美食和農(nóng)產(chǎn)品，讓看比賽的觀眾也能感受到邵陽(yáng)的煙火氣與地域文化，將體育流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量?！?/p>
賽事組織高效順暢，安保、交通、志願(yuàn)服務(wù)周密細(xì)緻，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在訴說(shuō)著邵陽(yáng)的熱情姿態(tài)。
「湘超」帶來(lái)的「潑天富貴」，是對(duì)邵陽(yáng)城市魅力、發(fā)展活力及綜合保障能力的集中檢驗(yàn)。一票難求的火爆，映射的是邵陽(yáng)人民對(duì)本土榮耀的渴望與城市凝聚力的高漲。
從熱血拼搏的球員，到全情吶喊的球迷，再到高效協(xié)作的保障力量，這場(chǎng)全城總動(dòng)員已為「接住富貴」奠定了基石。
接住「潑天富貴」，邵陽(yáng)如何更上一層樓？
不難看出，「湘超」是一種文化共鳴、一種情感聯(lián)結(jié)、一種夢(mèng)想承載、一種生活態(tài)度，是自下而上、扎根民間的活力綻放熱潮。
這股熱潮若要獲得持續(xù)涌動(dòng)的深層動(dòng)力，離不開(kāi)「湘超」背後悄然生長(zhǎng)的微型產(chǎn)業(yè)鏈。
它早已超越了球員在綠茵場(chǎng)上的競(jìng)技本身，將賽事組織、場(chǎng)地管理、媒體傳播、品牌合作、非遺文化輸出、青少年培訓(xùn)、城市消費(fèi)等環(huán)節(jié)緊密銜接，逐步構(gòu)建起一個(gè)充滿(mǎn)活力的商業(yè)與就業(yè)生態(tài)。
面對(duì)洶湧而來(lái)的關(guān)注與機(jī)遇，邵陽(yáng)如何走得更高更遠(yuǎn)，把握住長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的「留量」？
足球賽事不缺群眾基礎(chǔ)?！赶娉挂盐坳?yáng)大量青少年關(guān)注，本土球員成為孩子們的偶像，這為足球運(yùn)動(dòng)培育了更廣闊的群眾土壤。
「湘超」邵陽(yáng)隊(duì)教練、航海足球俱樂(lè)部技術(shù)總監(jiān)岳彬說(shuō)：「隨著『湘超』聯(lián)賽的推進(jìn)，邵陽(yáng)學(xué)生和家長(zhǎng)的足球熱情高漲，我們從中挖掘了一些好苗子，也希望以聯(lián)賽為引領(lǐng)，建立各年齡段足球人才梯隊(duì)，確保人才培養(yǎng)的連續(xù)性和有效性，走出一條具有邵陽(yáng)特色的足球發(fā)展之路?！?/p>
他山之石，可以攻玉。從「蘇超」中，邵陽(yáng)可挖掘與之相似之處，學(xué)習(xí)其將足球深深植入城市血脈的做法。讓球場(chǎng)不僅是比賽地，更是城市文化地標(biāo)與社區(qū)中心。
正如邵陽(yáng)可結(jié)合正在打造的雙清區(qū)紫薇體育公園，打造為集比賽、市民健身、體育文化展覽於一體的多功能空間，並培育濃厚的本地足球文化，形成群眾足球運(yùn)動(dòng)文化氛圍，進(jìn)一步發(fā)展邵陽(yáng)文體產(chǎn)業(yè)。
我們亦可從「淄博燒烤爆火」現(xiàn)象中尋得啟示——學(xué)習(xí)淄博市全市快速響應(yīng)的協(xié)同機(jī)制與溫暖真誠(chéng)的城市待客之道。邵陽(yáng)可進(jìn)一步優(yōu)化交通接駁、信息指引、應(yīng)急處理等細(xì)節(jié)服務(wù)，以「人人都是城市形象代言人」的姿態(tài)，讓每一位因球賽而來(lái)的訪(fǎng)客感受到邵陽(yáng)的熱情與高效。
從事旅遊行業(yè)25年的邵陽(yáng)中旅國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)銀西龍，對(duì)藉助「湘超」這股東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)文體旅深度融合有著獨(dú)到的觀察。他建議圍繞「湘超」，從三個(gè)方面整體提升邵陽(yáng)文體旅融合：
一是打造「賽事+地標(biāo)」沉浸游線(xiàn)，構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)服務(wù)網(wǎng)：突破傳統(tǒng)線(xiàn)路規(guī)劃，將邵陽(yáng)主場(chǎng)賽事與崀山、蔡鍔故居等文旅地標(biāo)深度綁定，設(shè)計(jì)「觀賽+民俗+山水」主題游產(chǎn)品。聯(lián)動(dòng)湖南各地文旅部門(mén)與旅行社推出「湘超票根特權(quán)計(jì)劃」，憑賽事門(mén)票可享景區(qū)折扣、非遺體驗(yàn)優(yōu)先預(yù)約等權(quán)益，構(gòu)建「一站購(gòu)票、全域通行」的服務(wù)體系，讓「全域聯(lián)動(dòng)、全時(shí)體驗(yàn)」從概念落地為可感知的消費(fèi)場(chǎng)景。
二是升級(jí)「賽事+節(jié)慶」體驗(yàn)矩陣，拉長(zhǎng)全時(shí)消費(fèi)鏈條：跳出90分鐘比賽局限，將賽事日升級(jí)為「邵陽(yáng)足球文化嘉年華」。參照都勻「鐵三賽事節(jié)」模式，形成「賽前非遺市集預(yù)熱、賽中民族鼓樂(lè)助威、賽後球迷狂歡夜」的固定節(jié)律，新增親子足球體驗(yàn)、湘味美食品鑑等互動(dòng)環(huán)節(jié)，同時(shí)針對(duì)賽事周期設(shè)計(jì)淡季專(zhuān)屬活動(dòng)，填補(bǔ)消費(fèi)空窗期，實(shí)現(xiàn)「賽事有檔期，消費(fèi)無(wú)淡季」。
三是塑造「精神+文化」專(zhuān)屬I(mǎi)P，激活衍生價(jià)值生態(tài)：深挖邵陽(yáng)「敢為人先」的城市氣質(zhì)，將球隊(duì)拼搏精神融入IP打造，推出「邵軍戰(zhàn)魂」系列IP符號(hào)。借鑑徐州馬拉松文化植入經(jīng)驗(yàn)，把灘頭年畫(huà)、藍(lán)印花布等非遺元素融入賽事獎(jiǎng)牌、球衣設(shè)計(jì)；開(kāi)發(fā)「球員同款」文創(chuàng)盲盒與「賽場(chǎng)記憶」數(shù)字藏品，聯(lián)動(dòng)商圈設(shè)立IP主題展區(qū)，讓賽事IP從觀賽符號(hào)轉(zhuǎn)化為可帶走、可傳播的文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)「流量」到「留量」的長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化。
邵陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)創(chuàng)意學(xué)院教師、花瑤挑花推廣大使肖小芳從輸出邵陽(yáng)文化方面提出建議：「我們要把寶慶竹刻、灘頭年畫(huà)、花瑤挑花，豬血丸子、武岡滷菜等邵陽(yáng)非遺與特產(chǎn)帶到鏡頭前、帶入百姓家。把邵陽(yáng)傳統(tǒng)非遺與足球運(yùn)動(dòng)相融合，讓非遺產(chǎn)品兼具美觀與實(shí)用性，讓設(shè)展不僅是銷(xiāo)售產(chǎn)品，更多是希望推廣邵陽(yáng)非遺文化，走進(jìn)大眾心中，實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承?！?/p>
從邵陽(yáng)與湖南其他城市以球?yàn)槊?、積極互動(dòng)交流，到大灣區(qū)湖南人隊(duì)回到邵陽(yáng)參加比賽、訴說(shuō)鄉(xiāng)情，到全球各地邵陽(yáng)人紛紛表達(dá)希望參加「湘超」，不難看出這是一個(gè)以足球?yàn)榧~帶的促進(jìn)邵陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)。
邵商遍布全球，以球會(huì)友，球隊(duì)有潛力成為各城市邵陽(yáng)商會(huì)和邵陽(yáng)市溝通的橋樑，也是迎老鄉(xiāng)回故鄉(xiāng)建家鄉(xiāng)交流的極佳載體。
資深球迷肖應(yīng)當(dāng)建議：「我們可以主動(dòng)出擊發(fā)出邀約，吸引全國(guó)各地的湖南遊子回故鄉(xiāng)看球踢球，進(jìn)一步吸引邵商來(lái)建設(shè)家鄉(xiāng)，以最大誠(chéng)意和努力接住『湘超』這波流量?！?/p>
「湘超」的火爆程度早已超出單純的體育賽事範(fàn)疇，成為一場(chǎng)深入城市肌理的文化盛宴。邵陽(yáng)，正隨著賽場(chǎng)上滾動(dòng)的足球，綻放出前所未有的奪目光彩。（來(lái)源：邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)）
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