秋意濃，戰(zhàn)火燃。湘超賽場的每一粒進(jìn)球都牽動人心，但在邵陽，精彩早已衝破綠茵的邊界，超越冰冷的比分。這裏不只是一場足球賽，更是一場以城市為舞臺、以創(chuàng)意為腳本、以全民為演員的「傳播大秀」。
從「ETC」車牌的妙趣橫生，到「寶哥哥」與「零妹妹」的深情對白；從「湘超渣男」的趣味標(biāo)籤，到「票根游邵陽」的文旅融合——邵陽以湘超為紙、以「?！篂槟?，在社交媒體的沃土上，一筆一畫，寫就了一座中部城市的出圈故事。
造梗破圈：小切口撬動大流量的傳播密碼
體育的熱度，不止於賽場。邵陽的宣傳，在這個賽季選擇了一條與眾不同的路：它不做賽事的複讀機(jī)，而做情感的翻譯官；不追求嚴(yán)肅的宏大敘事，而專注生活的輕巧共鳴。
「ETC」梗的誕生，是洞察力與幽默感的完美結(jié)合。當(dāng)賽事對陣的地域?qū)傩砸l(fā)討論，邵陽媒體靈光一閃，將這場「湘E對湘C」的比拼，巧妙定義為「ETC大戰(zhàn)」。這個源於生活、帶著油鹽醬醋味的幽默，瞬間擊穿球迷圈層，吹向市井街巷。朋友圈發(fā)文流行起「『ETC』 式」——足球?qū)I(yè)話題，就此蛻變?yōu)槿駞⑴c的「快樂?！?，完成了一次從垂直領(lǐng)域到公共話題的漂亮破圈。對岳陽隊前「接著揍『岳』接著舞」的創(chuàng)意口號，則既彰顯競技的豪情，又不失湖湘人特有的爽朗與風(fēng)趣。
而賽後的「書信體」「甜蜜互動」，更是將「梗」的敘事功能發(fā)揮到極致，「書信往來」，以文會友，化對手為知己，讓競技場不再是冰冷的勝負(fù)之地，而成為城市間友好往來的橋樑。從第三輪對陣株洲開始，邵陽與競技的對手，在社交媒體上化身為互撩的「CP」：邵陽以「寶哥哥」口吻「喊話」「株株寶貝」：「別被『辣』到！」株洲俏皮回應(yīng)：「賽場見！」一來一往間，硬邦邦的賽果預(yù)告，變成了全省追更的「情感連續(xù)劇」，也為邵陽贏得了「湘超渣男」這個帶著寵溺意味的趣味標(biāo)籤。
「寶哥哥與零妹妹」的IP打造，則是將「古風(fēng)?！雇娴搅诵赂叨?。策劃團(tuán)隊深挖邵陽「寶慶」、永州「零陵」的古稱底蘊(yùn)，創(chuàng)造出一對輕古風(fēng)、講方言的虛擬人物。他們沒有生硬地推介景點美食，而是通過一系列生活化、故事化的短視頻，將足球的激情、崀山的壯美、零陵的古韻、地道的美食巧妙編織。這組「文化?！乖诙兑魟?chuàng)下超200萬瀏覽量，網(wǎng)友不僅看懂了，更被「種草」了：「想看球，更想去邵陽嗦粉、永州逛古城！」——媒介傳播的終極目的，在此刻圓滿達(dá)成。
線上熱鬧非凡，線下溫情涌動。主場迎戰(zhàn)大灣區(qū)湖南人隊時，街頭標(biāo)語暖人心扉：「青山一道同雲(yún)雨，明月何曾是兩鄉(xiāng)」。老字號「秋月·老邵陽」支起大鍋，為客隊球員和隨隊遊子送上熱氣騰騰的豬血丸子、粉蒸肉。大灣區(qū)湖南人隊教練兼隊長韓旭鋒嘗了一口，眼眶濕潤：「這是媽媽的味道……」這一刻，足球超越了競技，成了遊子歸鄉(xiāng)的「情感驛站」。
梗中有魂：媒介敘事裏的「寶古佬」精神再生
「梗」是形式，是外殼，其內(nèi)核與生命線，依然是這座城市獨特的精神氣質(zhì)。邵陽人常說的「寶古佬」精神——耐得煩、霸得蠻、有靈泛，通過一系列可傳播、可感知的賽場故事，完成了從抽象概念到具體印象的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯。
賽季首秀的「讀秒絕殺」，就是一個引爆社交媒體的「高光?！?。補(bǔ)時階段，1:1平局似乎已成定局。此時，邵陽隊獲角球機(jī)會，9號唐於堯一記頭槌，絕殺！這記壓哨進(jìn)球，瞬間被鏡頭捕捉，被慢放重溫，被製作成G圖動圖，在各大平臺病毒式傳播。它已不只是一個進(jìn)球，它成了一個「不屈」的視覺符號，為「霸得蠻」寫下了最熱血的時代註腳。
少年門將何澤宇的「成長?！?，則是一場動人的「情緒直播」。從客場失誤丟球後的自責(zé)，到撲出關(guān)鍵球後的怒吼釋放，他的情感起伏被鏡頭完整記錄。隊友的鼓勵、加練的汗水、最終的自我正名，這一完整的敘事弧光，通過媒體報道和社交傳播，觸動了無數(shù)人內(nèi)心最柔軟的部分。它讓「寶古佬」的「韌勁」不再是歷史書裏的詞彙，而是一個16歲少年可感可知的青春故事。
而邵陽球迷在客場的「堅守梗」，更是一組刷屏的「感人畫面」。在與永州隊的比賽中，1：4的比分定格，他人離場，唯有那一片橙色方陣巋然不動，「抬起頭，一起扛！」的吶喊通過直播信號傳遍四方。這不再是簡單的助威，這是一次通過媒介廣而告之的精神宣言：贏了一起狂，輸了一起扛！這種「共患難」的情感契約，通過現(xiàn)代傳播，被淬鍊成邵陽最動人的城市表情。
梗變實效：從流量到「留量」的發(fā)展引擎
高明的傳播，絕非「賠錢賺吆喝」的虛火，而是能將線上聲量轉(zhuǎn)化為線下動能的發(fā)展智慧。邵陽深諳此道，通過一系列「創(chuàng)意嫁接」，讓「湘超?！拐嬲兂闪思せ畛鞘械摹附痂€匙」。
為迎接湘超，邵陽對市體育中心進(jìn)行全面改造：升級草坪、翻新觀眾座椅、5D大屏……更顯用心的是，在全市城鄉(xiāng)設(shè)立了33個「第二現(xiàn)場」，將觀賽熱情延伸到社區(qū)、商場甚至縣城公園。村民王建國感慨：「和街坊鄰居一起看球聊戰(zhàn)術(shù)，感覺自己也成了『懂球的人』！」
「第二現(xiàn)場」不僅聚集了人氣，更帶火了消費。比賽日，體育中心周邊的餐館、便利店等營業(yè)額翻番已成常態(tài)。據(jù)邵陽市商務(wù)局統(tǒng)計，每個比賽周，賽事及相關(guān)消費平均帶動約2000萬元，夜間經(jīng)濟(jì)活躍度顯著提升35%。城市的「夜活力」被足球充分點燃。
「票根游邵陽」就是一個將「賽事梗」轉(zhuǎn)化為「文旅券」的妙筆。憑一張湘超門票，即可免費遊覽崀山、南山牧場等景區(qū)，享受商超、酒店折扣。這一個小小的「權(quán)益梗」，巧妙地將球迷流量導(dǎo)入了旅遊消費場景，實現(xiàn)了「一場比賽」與「一座城」的資源貫通。數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期，邵陽累計接待的外地遊客中，明確「為看湘超而來」者佔3.2%——這標(biāo)誌著「足球+文旅」的融合傳播，已初見成效。
而湘超賽場，更成為了招商引資的「超級媒介」。邵陽隊與大灣區(qū)湖南人隊的比賽，被精心策劃為一場「鄉(xiāng)情推介會」。賽前，邀請大灣區(qū)邵籍企業(yè)家參觀產(chǎn)業(yè)園，實地感受家鄉(xiāng)變化；賽中，熱烈的賽場氛圍、現(xiàn)代化的體育設(shè)施、市民的精神面貌，本身就是最生動的城市廣告。大灣區(qū)湖南人隊運營負(fù)責(zé)人黃澍感慨：「沒想到家鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)這麼完善，營商環(huán)境這麼好，回去後一定要帶更多鄉(xiāng)友回來尋找機(jī)會?！雇ㄟ^媒體報道，形成了強(qiáng)大的口碑傳播效應(yīng)——一場球賽，成了最具說服力的招商「路演」。
梗系鄉(xiāng)愁：一場球賽如何成為情感凝聚的超級符號
國慶之夜，邵陽體育中心萬人齊唱《歌唱祖國》，國旗如海。74歲的秦爺爺內(nèi)橙外藍(lán)身穿兩件球衣——「里是邵陽的根，外是大灣區(qū)的情！」這個極具象徵意義的畫面，被鏡頭定格，在社交媒體廣泛傳播，成為一個關(guān)於「歸屬」的經(jīng)典意象。
秦爺爺不是個例。湘超通過持續(xù)的內(nèi)容輸出與情感連接，成功觸動了百萬邵陽遊子的鄉(xiāng)愁。在廣州，餐飲老闆劉軍每場組織老鄉(xiāng)看球，話題從生意孩子變?yōu)樯坳栮牭谋憩F(xiàn)；在上海，90後周婷看完「寶哥哥與零妹妹」後請假回鄉(xiāng)，用vlog記錄看球、游崀山的經(jīng)歷……這些由賽事衍生出的個體故事，通過人際傳播與社交分享，編織成一張強(qiáng)大的情感網(wǎng)絡(luò)，讓「湘超」成為了連接鄉(xiāng)誼的「精神紐帶」。
社交媒體上，「邵陽隊絕殺」「寶古佬精神」等話題屢登本地?zé)崴选＿[子的留言情真意切：「看湘超時想家了，想回去嗦碗粉，看場球?！惯@種超越足球的廣泛共鳴，標(biāo)誌著湘超已從一個體育賽事，升華為一個凝聚地域認(rèn)同、喚醒鄉(xiāng)土情懷的「文化符號」。
比賽終有輸贏，比分終有高低，但邵陽通過這場「傳播實驗」所收穫的，遠(yuǎn)非勝負(fù)可以衡量。它沒有依賴短暫的「網(wǎng)紅標(biāo)籤」，也未走「千城一面」的老路，而是憑藉一系列接地氣、有溫度、可傳播的「?！梗瓿闪艘淮纬晒Φ某鞘行蜗笾厮芘c發(fā)展突圍。
資江水奔涌不息，綠茵場故事待續(xù)。對邵陽而言，湘超是一個嶄新的起點。它證明了，在注意力經(jīng)濟(jì)時代，一座城市可以通過智慧與創(chuàng)意，將一場體育賽事，升華為展示形象的「窗口」、推動發(fā)展的「引擎」和連接情感的「紐帶」。這份深入肌理、超越比分的「邵陽答卷」，無疑為眾多尋求特色發(fā)展的城市，提供了一個以「?！钩鋈?、借傳播興城的生動範(fàn)本。（來源 邵陽城市報）
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