9月25日，廣州番禺品真味典藏館舉行開館品鑑會，一款品牌為「敬自己」的老酒備受關(guān)注。據(jù)「敬自己」品牌文化首創(chuàng)者、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副會長姜傑介紹，「敬自己」源於網(wǎng)絡(luò)熱詞，他註冊為白酒品牌推廣僅半年多時(shí)間，就成功吸引年輕一代對白酒的消費(fèi)興趣，月銷量已突破千件大關(guān)。另悉，這也是目前國內(nèi)首款以網(wǎng)絡(luò)情緒價(jià)值為基調(diào)的醬酒品牌。
白酒老帥的品牌新嘗試
在廣東酒界，姜傑的經(jīng)歷在業(yè)內(nèi)很有知名度，他在白酒行業(yè)摸爬滾打30餘年，曾做過沙河王酒業(yè)總經(jīng)理、水井坊廣東開局的操盤手，還一度幫助「人民小酒」進(jìn)行品牌策劃和市場布局，他對白酒行業(yè)有豐富的經(jīng)驗(yàn)與深刻的洞察力。此次他抓住「敬自己」情緒在網(wǎng)上一度火爆的契機(jī)，將其迅速與白酒品牌相結(jié)合，並在多個視頻號上連番推出深度解讀「敬自己」的深刻內(nèi)涵的對話節(jié)目，半年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了不錯的市場效果，目前該款酒在廣東省的月銷量已衝破千件大關(guān)。
為什麼會想到用網(wǎng)絡(luò)熱詞「敬自己」作為白酒品牌？姜傑向記者表示，去年以來，經(jīng)濟(jì)情況不容樂觀，很多人都感覺到生活壓力、工作壓力比較大，焦慮感上升。如何在困難時(shí)期激發(fā)出內(nèi)心的原動力？需要一個有力的支撐點(diǎn)。年初，他在刷短視頻中看到「敬自己」這個詞，覺得是個很好的切入點(diǎn)，於是迅速註冊跟進(jìn)傳播此話題，目前該話題流量已達(dá)到90億次以上，而且呈持續(xù)增長之勢。
新品牌推廣再現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)神奇
小糊塗仙酒業(yè)原副總經(jīng)理、廣東粵強(qiáng)酒業(yè)CEO楊林也關(guān)注到了這一現(xiàn)象。他分析認(rèn)為，以前酒品牌多注重傳統(tǒng)文化理念的傳播與感染，比如小糊塗仙的「糊塗文化」，江小白的「表白文化」等。而「敬自己」首次從外部環(huán)境的變化中發(fā)掘出消費(fèi)者的情緒價(jià)值，將品牌內(nèi)涵引向一場生命的覺醒和人生價(jià)值的回歸，迅速切中網(wǎng)絡(luò)新生代、甚至是部分中年人的生活感受和價(jià)值認(rèn)同。這是「敬自己」酒品牌快速出圈的主要原因。
酒行業(yè)資深媒體人陳小平認(rèn)為，白酒行業(yè)目前正經(jīng)歷再一次深度調(diào)整和重新洗牌，在激烈的市場競爭中，大家都在尋求營銷手法的創(chuàng)新突破，「敬自己」品牌出圈是一次很好的營銷嘗試，再現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)賦能品牌的價(jià)值。
南方海金所創(chuàng)辦人、廣州市自媒體協(xié)會理事、資深記者李苑立認(rèn)為，以前酒品牌推廣以電視、戶外廣告為主，成本高、見效慢?！妇醋约骸蛊放平ㄔO(shè)給市場一大啟示：善用自媒體傳播，堅(jiān)持下去也能取得意想不到的效果，自媒體跨界賦能品牌建設(shè)，已經(jīng)成為市場的主流選擇。（通訊員 程一南、苗苗）
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