9月的張家界，秋色浸染的奇峰秀水間，一場關(guān)於旅遊業(yè)未來的思想碰撞於此上演。
2025張家界全球旅遊業(yè)創(chuàng)新周匯集了來自全球的160多位文旅行業(yè)領(lǐng)軍人物，通過16場專題論壇，為處於轉(zhuǎn)型臨界點(diǎn)的中國旅遊業(yè)繪製出一幅清晰的躍遷路線圖。
破壁 從「景區(qū)」到「生活場」
傳統(tǒng)旅遊業(yè)以清晰的物理邊界為基礎(chǔ)——景區(qū)內(nèi)外、遊客與居民、觀光與生活。但在本屆旅創(chuàng)周上，「邊界消融」成為最強(qiáng)烈的行業(yè)共識。
戶外運(yùn)動論壇上，獵戶座創(chuàng)始人默照分享了北京延慶箭桿嶺村的轉(zhuǎn)型案例。一條普通登山步道通過引入越野射箭賽事、寵物社群與主理人經(jīng)濟(jì)，年接待量突破10萬人次。「最美的星空總在城市之外。」默照說，未來的目的地不是圍牆內(nèi)的景點(diǎn)，而是與自然無界融合的生活場域。
研學(xué)旅行領(lǐng)域同樣印證了這一趨勢。研學(xué)頭條創(chuàng)始人胡磊指出，單向度的「游」已無法滿足市場需求，能與當(dāng)?shù)匚幕?、生態(tài)產(chǎn)生深度交互的「學(xué)」正成為新的價值核心。多氧藝術(shù)研學(xué)主理人王蓉展示的案例顯示，通過文化劇本和NPC互動設(shè)計(jì)，張家界的自然景觀被賦予了全新的教育意義。
這種「破壁」不僅發(fā)生在物理空間。中國青年文化平臺FunionLabs創(chuàng)始人楊夏提出，文旅競爭已進(jìn)入「內(nèi)容資產(chǎn)」競爭階段。孤獨(dú)旅圖創(chuàng)始人牛牧草則強(qiáng)調(diào)，打造具有情緒共鳴的「精神地標(biāo)」比推廣景點(diǎn)名稱更能產(chǎn)生持久吸引力。
重構(gòu) 從「看風(fēng)景」到「為體驗(yàn)付費(fèi)」
隨著旅遊邊界的打破，行業(yè)價值創(chuàng)造邏輯也隨之重構(gòu)。
參會者普遍認(rèn)為，單純依靠門票與住宿的收入模式已觸頂，新增長需從遊客的情感與求知慾中挖掘，多個領(lǐng)域的案例與觀點(diǎn)為此提供了方向。
康養(yǎng)旅遊板塊的討論尤為熱烈。微醫(yī)集團(tuán)執(zhí)行董事彭濤描繪了張家界作為「身心療愈場」的潛力：遊客可以為了專業(yè)中醫(yī)調(diào)理、森林浴減壓項(xiàng)目或高端體檢項(xiàng)目專程而來。
戶外運(yùn)動領(lǐng)域，班夫中國創(chuàng)始人錢海英展示的極限運(yùn)動影像揭示了年輕人「為挑戰(zhàn)付費(fèi)」的消費(fèi)趨勢。「七星山景區(qū)的飛拉達(dá)項(xiàng)目，年收入達(dá)數(shù)千萬元，這證明遊客為『巔峰體驗(yàn)』付費(fèi)的意願，遠(yuǎn)高於靜態(tài)觀光門票?！?/p>
中國跑酷領(lǐng)軍人物王衛(wèi)強(qiáng)補(bǔ)充道，當(dāng)運(yùn)動成為文化表達(dá)時，帶動的不僅是單個景點(diǎn)收入，更是整個區(qū)域的活力重生——這正是價值重構(gòu)的深層意義。
中南大學(xué)孟澤教授指出，在AI時代，基於身體、情感與文化的「柔軟件驗(yàn)」正成為稀缺資源?！阜?wù)於人的脆弱與感性，是未來產(chǎn)業(yè)的方向。」這一判斷解釋了非標(biāo)住宿、藝術(shù)策展等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的底層邏輯。
此次旅創(chuàng)周期間，宿集營造社與張家界大峽谷簽約共建「峽谷宿集」，正是看中深度體驗(yàn)式消費(fèi)的廣闊前景，為行業(yè)價值重構(gòu)提供了實(shí)踐樣本。
基石 構(gòu)建文旅「創(chuàng)新生態(tài)」
所有商業(yè)模式的創(chuàng)新，最終都依賴於人才體系的創(chuàng)新。本屆旅創(chuàng)周將「產(chǎn)教融合」置於重要位置，凸顯人才作為產(chǎn)業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略意義。
SMART度假產(chǎn)業(yè)平臺秘書長王旭提出「有機(jī)教育」理念，主張讓學(xué)生在真實(shí)產(chǎn)業(yè)場景中學(xué)習(xí)成長。海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院雅和教育合夥人王子予分享「2.5+1.5」培養(yǎng)模式，通過打破專業(yè)壁壘、讓學(xué)生參與實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目，顯著提升就業(yè)競爭力。
這種「在戰(zhàn)中學(xué)」的理念正重塑文旅人才培養(yǎng)範(fàn)式。869國際設(shè)計(jì)學(xué)校創(chuàng)始人楊波的實(shí)踐表明，「激發(fā)創(chuàng)造力比灌輸知識更重要」。當(dāng)企業(yè)成為教育主體、項(xiàng)目基地成為課堂時，文旅產(chǎn)業(yè)才能形成從人才培養(yǎng)到價值創(chuàng)造的閉環(huán)生態(tài)。
作為連續(xù)舉辦多屆的國際性行業(yè)盛會，張家界旅創(chuàng)周已超越一般論壇範(fàn)疇。中國旅遊協(xié)會專家委員會首席專家魏小安評價道：「旅遊的邊界早已消失，未來的競爭在於審美能力、長期主義與情緒價值。」
轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，張家界盡顯旅遊標(biāo)桿擔(dān)當(dāng)。永定區(qū)非遺文創(chuàng)會客廳共建、武陵源區(qū)產(chǎn)教融合等務(wù)實(shí)合作，彰顯其打造「創(chuàng)新沃土」的決心，正從「風(fēng)景提供者」向「未來開創(chuàng)者」躍遷，為中國旅遊業(yè)探索可持續(xù)發(fā)展之路。（記者 張思靜 通訊員 上官智慧 宋美慧）
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