當(dāng)中國(guó)多地仍在探索鄉(xiāng)村旅遊破局之道時(shí)，浙江省湖州市安吉縣已憑藉其前瞻性的探索，連續(xù)七年穩(wěn)坐全國(guó)縣域旅遊頭把交椅。數(shù)據(jù)顯示，2024年安吉接待遊客3402.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅遊總收入475.6億元，持續(xù)領(lǐng)跑縣域旅遊發(fā)展。
10月17日，聯(lián)合國(guó)旅遊組織第五屆「最佳旅遊鄉(xiāng)村」頒獎(jiǎng)儀式暨第三屆「最佳旅遊鄉(xiāng)村」年度會(huì)議將落戶安吉。全球旅遊業(yè)專家將齊聚竹鄉(xiāng)，共話鄉(xiāng)村旅遊的可持續(xù)發(fā)展。
何以安吉？
答案藏在這座縣城跨越二十餘年的系統(tǒng)性進(jìn)化中。安吉的成功密碼，深植於生態(tài)覺醒、產(chǎn)品革新與青年共創(chuàng)的三重變奏之中。
生態(tài)築基 從「綠水青山」到「金山銀山」
安吉的轉(zhuǎn)型始於千禧年之初的遠(yuǎn)見卓識(shí)。
在浙江「千萬(wàn)工程」啟動(dòng)之前，安吉已於2001年率先提出「生態(tài)立縣」戰(zhàn)略，並隨後成為全國(guó)首個(gè)國(guó)家生態(tài)縣，為「綠水青山就是金山銀山」理念的實(shí)踐築牢根基。
隨著安吉大竹海走向世界，當(dāng)?shù)氐拇渲褚餐瓿闪藦霓r(nóng)產(chǎn)品到文化符號(hào)的價(jià)值躍升。
在此基礎(chǔ)上，安吉開啟了產(chǎn)品力的持續(xù)躍升：2006年江南天池開創(chuàng)南方高山滑雪的先河，2008年，中南百草原開創(chuàng)長(zhǎng)三角親子游標(biāo)桿；2015年，中國(guó)首座Hello Kitty樂園落地，推動(dòng)國(guó)際IP與鄉(xiāng)村文旅融合；2019年安吉雲(yún)上草原面世，開創(chuàng)了國(guó)際山地度假綜合體新範(fàn)式……
而真正的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力，在於人的回歸與模式的創(chuàng)新。
全國(guó)集群民宿村落理念發(fā)起人陳穀，於2015年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐空心村，秉持「不搞大拆大建」「最大限度尊重大自然」的原則，將老建築加固改造為集19家民宿與16種配套業(yè)態(tài)於一體的集群社區(qū)——小癮·半日村。
36個(gè)主理人推動(dòng)業(yè)態(tài)差異化布局，形成太極文化、安吉白茶、親子等不同主題的民宿，精準(zhǔn)覆蓋從「60後」到「00後」的多元客群。通過引入鄉(xiāng)村畫室、草編竹編手作等體驗(yàn)內(nèi)容，將單純的住宿消費(fèi)升級(jí)為「銷售鄉(xiāng)村生活」「提供情緒價(jià)值」的深度體驗(yàn)。
場(chǎng)景革命 從「負(fù)資產(chǎn)」到「新場(chǎng)景」
步入新發(fā)展階段，安吉展現(xiàn)出非凡的產(chǎn)品重組能力。
在群山環(huán)抱中，一處曾是垃圾場(chǎng)的地塊，以「深藍(lán)計(jì)劃·深藍(lán)公園」之名重獲新生。專案團(tuán)隊(duì)通過融合當(dāng)?shù)匚幕氐脑O(shè)計(jì)，打造出與山谷環(huán)境相得益彰的打卡地標(biāo)。
空間規(guī)劃上，公園巧妙劃分動(dòng)靜區(qū)域：一條路徑通往竹山和闊葉林的靜謐深處，另一條連接未來(lái)的漂流專案和熱鬧廣場(chǎng)。即將實(shí)施的“舊書兌換門票”計(jì)劃，還將讓遊客帶著喜愛的書籍，寫下感悟，與陌生人進(jìn)行跨時(shí)空交流。
這種將廢舊空間轉(zhuǎn)化為打卡新地標(biāo)的模式，在安吉已成為一種創(chuàng)新範(fàn)式。
「瀑布咖啡」品牌秉承「微改造、精提升」原則，利用原有山溝、河道和瀑布，已在安吉開設(shè)了8家門店，形成集咖啡、休閒與自然體驗(yàn)於一體的綜合性空間。
安吉的智慧，在於懂得用青年的思維重組山水，以政策的包容激勵(lì)創(chuàng)新。這片土地鼓勵(lì)那些看似「離經(jīng)叛道」的想像，並最終將它們變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
在地住宿業(yè)態(tài)也在不斷迭代。在安吉餘村，「兩山文創(chuàng)閣」主理人葛軍是一位回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年。他將自家老宅改造為集私廚餐飲、奇石館、書畫工作室和特色民宿於一體的複合業(yè)態(tài)，並開發(fā)親子研學(xué)課程。
「爺爺輩用竹編手藝製作生活用具，父親輩經(jīng)歷開礦開工廠的工業(yè)時(shí)代，到了我這一代，又把爺爺?shù)氖炙囍匦峦诰颉！垢疖娬f(shuō)，三代人的變遷，恰是餘村發(fā)展的縮影。
青年共創(chuàng) 從「走進(jìn)來(lái)」到「留下來(lái)」
今日安吉，已進(jìn)入「青年與鄉(xiāng)村雙向奔赴」的新階段。
在餘村，「青來(lái)集」青年人才社區(qū)正探索「景社共生一體化」運(yùn)營(yíng)模式，為青年提供涵蓋求職、創(chuàng)業(yè)、安居的「全成長(zhǎng)周期陪伴」服務(wù)，為創(chuàng)業(yè)企業(yè)賦能。
目前，該社區(qū)已吸引1200多位青年在此追夢(mèng)，主要從事數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化旅遊和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。為增強(qiáng)青年歸屬感，社區(qū)營(yíng)造「大餘村養(yǎng)生態(tài)文化圈」，一年300天活動(dòng)不重樣。
該社區(qū)還推出「青年漸進(jìn)式入鄉(xiāng)」路徑。從線上「雲(yún)村民」，到短期數(shù)字遊民，再到專案合作者，最終成為長(zhǎng)期扎根的「全球合夥人」。其中，「我在這有點(diǎn)田」線上認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)，已吸引近8萬(wàn)「雲(yún)村民」關(guān)注。
截至目前，該社區(qū)已促成32次在地合作，成功孵化46件本地產(chǎn)品，並通過「兩入股三收益」合作機(jī)制，讓村集體以資產(chǎn)和資源入股，與合夥人共用股金、租金和薪金收益，實(shí)現(xiàn)村強(qiáng)民富。
安吉縣文化和廣電旅遊體育局黨委書記、局長(zhǎng)羅福娣表示，安吉縣鄉(xiāng)村旅遊經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已形成產(chǎn)品有特色、村落有亮點(diǎn)、服務(wù)有標(biāo)準(zhǔn)的集聚優(yōu)勢(shì)。「未來(lái)，安吉將繼續(xù)聚焦重點(diǎn)，為全省鄉(xiāng)村旅遊『五創(chuàng)行動(dòng)』提供安吉樣本?！?/p>
從生態(tài)立縣到場(chǎng)景創(chuàng)新，從產(chǎn)品變革到人才匯聚，安吉始終以「領(lǐng)先半步」的姿態(tài)破浪前行。這座浙北小城的進(jìn)化之路，正是中國(guó)鄉(xiāng)村從「美麗風(fēng)景」走向「美好生活」的生動(dòng)見證。（程學(xué)偉 邵倍）
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