7月28日至29日，2025「小而美」 場(chǎng)景煥新示範(fàn)工作郴州現(xiàn)場(chǎng)會(huì)暨生態(tài)合作招商活動(dòng)在湖南郴州舉辦。活動(dòng)期間，中國(guó)旅遊景區(qū)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)霍建軍接受香港商報(bào)專訪時(shí)表示，當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷深度變革，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步入關(guān)鍵期。在此背景下，遊客需求也發(fā)生深刻變化：從「走馬觀花」轉(zhuǎn)向追求沉浸式文化體驗(yàn)、個(gè)性化情感共鳴與品質(zhì)化休閒度假。這一趨勢(shì)對(duì)景區(qū)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提出了更高要求。
霍建軍表示，中國(guó)旅遊景區(qū)協(xié)會(huì)積極響應(yīng)文旅部「旅遊景區(qū)強(qiáng)基煥新行動(dòng)」，以「小而美」文旅場(chǎng)景煥新為重要抓手，著力推動(dòng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年6月，協(xié)會(huì)在北京成功舉辦研討會(huì)凝聚共識(shí)；7月初，正式啟動(dòng)新場(chǎng)景案例徵集，旨在通過思想碰撞與實(shí)踐探索，尋求破解發(fā)展困境的系統(tǒng)方案。
思想開路，更需示範(fàn)先行。 霍建軍說，本次現(xiàn)場(chǎng)會(huì)選擇郴州，正是因?yàn)槌恢菰凇感《馈刮穆脠?chǎng)景創(chuàng)新方面走在了前列，樹立了標(biāo)桿。郴州市委、市政府以非凡遠(yuǎn)見和實(shí)幹精神，深耕細(xì)作，精準(zhǔn)施策，將「小而美」的理念深植於旅遊發(fā)展沃土。
霍建軍提及，28日在郴州的觀摩考察令人印象深刻：在風(fēng)貌煥新上，通過「針灸式」微更新、輕改造，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村記憶與現(xiàn)代審美的和諧共生；在業(yè)態(tài)煥新上，依託獨(dú)特資源，精心培育了精品民宿群落、富硒農(nóng)事研學(xué)、溫泉康養(yǎng)度假等特色鮮明的「微度假」目的地；在體驗(yàn)煥新上，深挖「湘昆」非遺、紅色文化、林邑故事，打造出眾多引人入勝的沉浸式文化體驗(yàn)場(chǎng)景。
霍建軍說，郴州的生動(dòng)實(shí)踐，有力印證了「小而美」場(chǎng)景煥新的巨大潛力和成功路徑。期待通過此次現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，大家能充分交流互鑒，汲取智慧與經(jīng)驗(yàn)，將共識(shí)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。（記者 趙啟東 文新征）
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