在第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱「進博會」）期間，畢馬威發(fā)布《2025跨國企業(yè)中國展望報告》（以下簡稱《報告》），該《報告》基於137家跨國企業(yè)調(diào)研的洞察，揭示了跨國企業(yè)在應(yīng)對中國市場複雜競爭、深化本土化及推進數(shù)碼化與AI應(yīng)用的過程中所採取的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向與具體行動路線。
畢馬威中國客戶及業(yè)務(wù)發(fā)展主管合夥人江立勤表示，當(dāng)「數(shù)字消費」「綠色低碳」成為進博會熱詞，它們傳遞的不僅是產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，更是中國高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯?？鐕髽I(yè)已不滿足於將產(chǎn)品帶入中國，更有信心將自身核心優(yōu)勢與中國在數(shù)碼化轉(zhuǎn)型、可持續(xù)發(fā)展、健康民生等領(lǐng)域的長期目標(biāo)相對接，實現(xiàn)真正的「同頻共振」。畢馬威本次在進博會推出本《報告》，深入闡述了跨國企業(yè)對中國經(jīng)濟發(fā)展的展望以及他們的未來期待。
近七成企業(yè)保持信心 深度本土化成競爭分水嶺
儘管全球宏觀經(jīng)濟存在不確定性，多數(shù)跨國企業(yè)仍對中國市場保持信心?！秷蟾妗分赋?，超過半數(shù)受訪企業(yè)對2025年中國經(jīng)濟增長持樂觀態(tài)度，並且這一比例在未來三至五年的展望中進一步上升至64%。相比之下，跨國公司對中國經(jīng)濟增長的信心高於對全球經(jīng)濟的預(yù)期。在企業(yè)營收層面，對未來三到五年收入增長的信心明顯增強，67%的跨國公司表示有適度的信心，這與中國近中期經(jīng)濟增長的相對樂觀程度相匹配。
畢馬威中國跨國企業(yè)渠道聯(lián)合主管合夥人韓睿盛（Mark Harrison）表示，過去六個月，跨國公司在華併購活動顯著增加，達到了與新冠疫情前相當(dāng)?shù)乃?。這一增長主要由兩大戰(zhàn)略驅(qū)動：首先，「中國走向全球」——跨國公司正在收購電動汽車、醫(yī)療科技、生物技術(shù)、水務(wù)科技、先進材料和機械人等領(lǐng)域的中國科技領(lǐng)軍企業(yè)，以利用其全球潛力和過剩產(chǎn)能。其次，「貼近消費者」——面對激烈的本地競爭和嚴(yán)峻的市場環(huán)境，跨國公司通過收購其分銷商、代理商和代工製造商，實現(xiàn)縱向一體化發(fā)展，從而更好地理解和服務(wù)中國消費者。
過去，跨國公司憑藉品牌、技術(shù)與管理優(yōu)勢即可佔據(jù)市場主導(dǎo)地位，如今，一批具備快速迭代能力、深刻理解本土需求的國內(nèi)企業(yè)迅速崛起?！秷蟾妗凤@示，從行業(yè)來看，消費與零售業(yè)短期信心有待改善，但中長期預(yù)期更優(yōu)；汽車行業(yè)受新能源汽車領(lǐng)域競爭加劇影響，信心趨於溫和；而生命科學(xué)與健康領(lǐng)域則因政策推動國產(chǎn)替代，企業(yè)信心有所影響。分地域看，北美企業(yè)對中國經(jīng)濟及自身業(yè)務(wù)增長最為樂觀，儘管存在國際政治與貿(mào)易緊張因素。日本企業(yè)則相對保守，主要歸因於本地化程度較低及面臨本土企業(yè)的激烈競爭。
合規(guī)與數(shù)碼化雙軌並行 AI應(yīng)用重塑運營效能
值得關(guān)注的是，絕大多數(shù)跨國公司計劃在2025年維持或增加其在華投資，投資方式主要包括綠地投資、合併、收購或建立合資企業(yè)，以期保持在中國大陸的競爭力、提高生產(chǎn)能力和本地研發(fā)能力。
近半數(shù)企業(yè)整體員工規(guī)模與外國員工比例保持穩(wěn)定。面對日益嚴(yán)格的稅務(wù)審計與網(wǎng)絡(luò)安全要求，多數(shù)企業(yè)積極調(diào)整以符合監(jiān)管環(huán)境。此外，數(shù)碼化轉(zhuǎn)型與人工智能應(yīng)用成為企業(yè)提升效能的關(guān)鍵路徑?！秷蟾妗氛{(diào)查顯示，超過90%的企業(yè)計劃加大數(shù)碼化投入，其中58%的企業(yè)已在運營中使用AI工具。（記者 朱輝豪）
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